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市场营销学(第六版)吴健安试卷答案.docx

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    《市场营销学》试题与参考答案A

    一、正误判断（每小题1分，共10分）

    1.营销管理实质即需求管理。（）

    【答案】正确

    2.各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心的。（）

    【答案】正确

    3.宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境。（）

    【答案】正确

    4.购买过程一般需要高度介入，品牌多而且相互差异明显，消费者就会经历一种复杂的购买行为。（）

    【答案】正确

    5.市场潜量与经济的繁荣或衰退无关。（）

    【答案】错误

    6.产品的生命周期是指产品的使用寿命。

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