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江苏2025自考[市场营销]市场营销策划考前冲刺练习题
一、单项选择题(每题1分,共20分)
1.市场营销策划的首要环节是()。
A.方案执行与控制
B.策划目标制定
C.市场调研与分析
D.创意构思与方案设计
2.在江苏地区,某家电品牌针对节假日前夕推出促销活动,其核心策略属于()。
A.差异化营销
B.渠道营销
C.事件营销
D.体验营销
3.“4C理论”中,代表顾客需求的要素是()。
A.Cost(成本)
B.Convenience(便利性)
C.Customer(顾客)
D.Communication(沟通)
4.某企业通过社交媒体发起话题讨论,引导消费者参与品牌互动,属于()。
A.广告促销策略
B.公关营销策略
C.内容营销策略
D.社区营销策略
5.江苏某餐饮连锁店在门店周边增设外卖服务点,其目的是()。
A.提升品牌形象
B.扩大目标市场
C.降低运营成本
D.增强客户黏性
6.在制定市场营销预算时,优先保障核心渠道投入的方法是()。
A.均衡分配法
B.量入为出法
C.重点突破法
D.成本效益法
7.某品牌在双十一期间推出“买赠”活动,其营销目标更侧重于()。
A.提升市场份额
B.回收现金流
C.增加用户注册
D.强化品牌认知
8.江苏某景区在春秋季节推出“研学旅行”套餐,其目标客户群体是()。
A.工薪阶层
B.家庭游客
C.年轻白领
D.老年游客
9.营销策划方案中,用于衡量活动效果的指标是()。
A.市场占有率
B.销售增长率
C.投资回报率(ROI)
D.品牌知名度
10.在江苏市场,某母婴用品品牌通过KOL直播带货,其营销模式属于()。
A.直播电商
B.O2O模式
C.私域流量运营
D.会员营销
11.企业通过节日联名活动提升品牌曝光度,属于()。
A.协同营销
B.事件营销
C.直销营销
D.整合营销
12.营销策划中,对竞争对手产品定价策略进行分析属于()。
A.SWOT分析
B.PEST分析
C.五力模型
D.STP分析
13.江苏某农产品品牌通过溯源系统展示产品生产过程,其目的是()。
A.降低生产成本
B.提升产品信任度
C.增加产品销量
D.减少库存压力
14.在制定营销方案时,优先考虑本地消费者偏好的方法是()。
A.标准化策略
B.本地化策略
C.全球化策略
D.个性化策略
15.某品牌通过线下体验店让消费者试穿服装,其营销策略属于()。
A.服务营销
B.感官营销
C.体验营销
D.房地产营销
16.营销策划方案中,用于控制活动风险的措施是()。
A.预算控制
B.风险评估
C.效果评估
D.成本控制
17.江苏某汽车品牌在车展期间提供试驾体验,其目的是()。
A.提升品牌美誉度
B.促进销售转化
C.降低营销成本
D.增加用户互动
18.在制定营销方案时,优先考虑消费者购买便利性的要素是()。
A.产品设计
B.渠道布局
C.定价策略
D.广告宣传
19.某品牌通过会员积分兑换礼品,其营销策略属于()。
A.促销策略
B.会员营销
C.关系营销
D.动态定价
20.营销策划中,对江苏地区消费者购物习惯进行分析属于()。
A.宏观环境分析
B.微观环境分析
C.消费者行为分析
D.竞争对手分析
二、多项选择题(每题2分,共20分)
1.营销策划方案中,常用的市场调研方法包括()。
A.问卷调查
B.访谈调查
C.数据分析
D.竞品分析
E.体验式调研
2.江苏某餐饮品牌在疫情期间推出外卖服务,其策略包括()。
A.渠道拓展
B.产品创新
C.服务升级
D.成本控制
E.品牌转型
3.营销策划中,用于评估营销效果的关键指标有()。
A.销售额增长率
B.客户满意度
C.市场占有率
D.广告曝光量
E.投资回报率(ROI)
4.在制定营销方案时,需要考虑的因素包括()。
A.目标市场
B.竞争环境
C.营销预算
D.产品特性
E.消费者行为
5.江苏某景区在节假日推出夜游项目,其营销策略包括()。
A.主题营销
B.体验营销
C.节假日营销
D.本地化营销
E.协同营销
6.营销策划中,常用的定价策略包括()。
A.成本定价法
B.价值定价法
C.竞争定价法
D.促销定价法
E.动态定价法
7.在江苏市场,某服装品牌通过直播带货,其优势包括()。
A.降低库存压力
B.提升品牌曝光度
C.增加用户互动
D.提高转化率
E.减少营销成本
8.营销策划方案中
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