江苏2025自考[金融学][市场营销]学易错题专练.docxVIP

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江苏2025自考[金融学]市场营销学易错题专练

一、单项选择题（每题1分，共20题）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品开发

B.促销活动

C.消费者需求满足

D.价格策略

2.4P营销组合中，代表“地点”的是（）。

A.Product

B.Price

C.Place

D.Promotion

3.下列不属于市场细分标准的是（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品用途

4.“消费者购买决策过程的第一步是识别需要。”这种说法（）。

A.正确

B.错误

5.品牌忠诚度最高的营销策略是（）。

A.低价促销

B.高品质差异化

C.广告轰炸

D.紧密关系营销

6.以下哪种不属于服务营销的特征？（）

A.无形性

B.易逝性

C.标准化

D.可储存性

7.“4C理论”中，“便利”对应4P中的（）。

A.Product

B.Price

C.Place

D.Promotion

8.市场饱和状态下的营销重点应该是（）。

A.扩大市场总量

B.提高市场份额

C.降低成本

D.产品创新

9.“营销近视症”指的是企业（）。

A.过分关注短期利润

B.忽视消费者需求

C.依赖广告宣传

D.产品同质化严重

10.以下哪种定价策略最适用于品牌形象定位？（）

A.成本加成定价

B.价值定价

C.渗透定价

D.撇脂定价

11.互联网时代，企业最核心的营销资源是（）。

A.广告预算

B.用户数据

C.销售团队

D.物流能力

12.“体验式营销”的核心是（）。

A.产品功能展示

B.消费者情感体验

C.价格优惠

D.渠道覆盖

13.营销计划中，用于评估营销效果的关键指标是（）。

A.销售额

B.广告曝光量

C.市场份额

D.客户满意度

14.以下哪种渠道模式最适合快速消费品？（）

A.直销模式

B.经销商模式

C.代理模式

D.网络直销

15.“口碑营销”的主要传播动力是（）。

A.广告投入

B.产品质量

C.消费者互动

D.政府背书

16.营销调研中，最常用的定性方法是（）。

A.问卷调查

B.访谈法

C.试验法

D.数据分析

17.“绿色营销”的核心理念是（）。

A.降低成本

B.环境保护

C.技术创新

D.扩大销量

18.企业在进行国际市场营销时，首要考虑的是（）。

A.本土化策略

B.标准化策略

C.价格调整

D.文化差异

19.营销组合中最灵活的要素是（）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

20.“营销战略”与“营销战术”的区别在于（）。

A.时间跨度

B.资金投入

C.执行难度

D.风险程度

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的有效标准包括（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品类型

2.以下哪些属于服务营销的挑战？（）

A.无形性管理

B.不可分离性

C.标准化难题

D.产品易储存

3.营销计划的基本结构包括（）。

A.市场分析

B.营销目标

C.策略与预算

D.效果评估

4.促销组合中，属于“人员推销”的是（）。

A.广告宣传

B.销售人员拜访

C.线上直播

D.展会推广

5.影响企业定价的因素有（）。

A.成本

B.竞争

C.消费者心理

D.政策法规

6.体验式营销的常见形式包括（）。

A.线下门店活动

B.线上虚拟体验

C.社交媒体互动

D.产品试用

7.营销调研的常用方法有（）。

A.观察法

B.问卷调查

C.案例分析

D.实验法

8.国际市场营销中，文化差异主要体现在（）。

A.语言

B.价值观

C.消费习惯

D.法律制度

9.“营销近视症”的危害包括（）。

A.忽视市场需求

B.产品同质化

C.利润下降

D.品牌老化

10.绿色营销的实践方向有（）。

A.环保包装

B.可持续供应链

C.节能产品设计

D.环境公益宣传

三、判断题（每题1分，共10题）

1.市场营销就是卖东西。（）

2.品牌忠诚度越高，企业越不需要投入促销。（）

3.服务营销比产品营销更难管理。（）

4.“营销组合”就是4P。（）

5.价格越高，产品价值越大。（）

6.互联网营销可以完全替代传统营销。（）

7.营销调研只需要收集定量数据。（）

8.国际市场营销必须采用本土化策略。（）

9.促销组合中，广告是最重要的。（）

10.绿色营销会增加企业成本。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场细分的步骤。

2.解释“营销近视症”并举例说明。

3.