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国企新闻宣传工作手册及案例分析

前言

国有企业作为国民经济的重要支柱，其新闻宣传工作肩负着服务党和国家工作大局、展现企业形象、凝聚职工共识、提升品牌价值的重要使命。本手册旨在结合当前媒体环境与国企特点，系统梳理新闻宣传工作的核心要点、操作规范与实用技巧，并辅以案例分析，为国企新闻宣传从业者提供一份兼具理论指导性与实践操作性的参考文本。本手册力求内容专业、逻辑清晰、语言精炼，以期助力国企新闻宣传工作提质增效，更好地发挥“内聚人心、外树形象”的积极作用。

第一章国企新闻宣传的重要性与基本原则

一、重要性认知

国企新闻宣传是企业党建工作的重要组成部分，是企业联系职工群众、沟通社会各界的桥梁纽带。其重要性体现在：

1.服务大局的“喉舌”作用：及时传达党中央、国务院的决策部署，解读国家政策，使企业发展始终与国家战略同频共振。

2.塑造形象的“窗口”作用：展示企业改革发展成就、履行社会责任、科技创新成果，提升企业知名度、美誉度和影响力。

3.凝聚共识的“粘合剂”作用：弘扬企业精神，传播先进文化，增强职工的归属感、自豪感和责任感，汇聚发展合力。

4.优化环境的“助推器”作用：营造良好的内外部舆论环境，为企业改革发展减少阻力、增加助力、形成合力。

二、基本原则

1.党性原则，把握方向：坚持党对新闻舆论工作的领导，牢牢把握正确的政治方向和舆论导向，体现党的意志，反映党的主张。

2.真实准确，客观公正：坚持新闻的真实性原则，以事实为依据，客观反映情况，准确传递信息，杜绝虚假新闻和不实报道。

3.围绕中心，服务大局：紧紧围绕企业改革发展中心工作和战略目标，服务于企业生产经营、品牌建设和文化传承。

4.以人为本，贴近职工：关注职工心声，反映职工风貌，讲述职工故事，增强新闻宣传的吸引力、感染力和亲和力。

5.守正创新，提升效能：在坚持正确导向的前提下，积极适应媒体融合发展趋势，创新内容形式、方法手段和体制机制，增强宣传工作的时代感和实效性。

第二章组织架构与队伍建设

一、组织架构

国企新闻宣传工作通常实行党委统一领导、党政齐抓共管、宣传部门组织协调、有关部门各负其责、全体员工共同参与的工作格局。

*党委领导：党委对新闻宣传工作负总责，定期研究部署宣传工作重大事项，把好政治方向和舆论导向。

*宣传部门（或类似职能部门）：作为新闻宣传工作的归口管理部门，负责制定宣传规划、组织实施宣传活动、管理媒体资源、审核发布重要信息、协调内外宣传等。

*基层单位：设立专兼职宣传员，负责本单位新闻线索的收集、初稿撰写、信息报送等工作，形成上下联动的宣传网络。

二、队伍建设

打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的新闻宣传队伍是做好工作的基础。

1.强化政治素养：深入学习党的创新理论，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，确保宣传工作始终沿着正确方向前进。

2.提升业务能力：加强新闻采、写、编、评、摄、录、播等专业技能培训，学习新媒体运营、舆情应对等新知识新技能，鼓励通讯员深入基层、深入一线，掌握鲜活素材。

3.培养职业道德：恪守新闻真实性原则，坚持客观公正立场，严守宣传纪律和必威体育官网网址规定，做到清正廉洁，杜绝有偿新闻、虚假报道。

4.建立激励机制：完善通讯员考核评价和表彰奖励办法，激发宣传队伍的工作热情和创造力。

第三章内容策划与选题管理

一、内容方向

国企新闻宣传的核心内容应紧密围绕企业中心工作，服务发展大局，主要包括：

*政策解读与形势任务宣传：及时传达学习上级重要会议精神、政策法规，解读企业发展战略、目标任务。

*成就宣传与经验推广：报道企业在生产经营、改革创新、技术攻关、市场开拓等方面取得的重要成果和成功经验。

*典型宣传与榜样引领：挖掘和宣传在各个岗位上涌现出来的先进集体、先进个人的感人事迹，发挥榜样的示范带动作用。

*品牌塑造与形象传播：讲好企业故事，传播企业声音，展示企业核心价值观、技术实力、产品服务和社会责任形象。

*企业文化建设宣传：弘扬企业精神、核心理念，报道企业文化活动，增强职工文化认同和情感归属。

*职工关怀与民生服务：关注职工工作生活，报道企业为职工办实事、解难题的举措，反映职工心声与诉求。

*社会责任与公益活动：宣传企业在扶贫济困、环境保护、安全生产、疫情防控等方面履行社会责任的实践。

二、选题策划

1.围绕中心，服务大局：紧扣企业年度工作重点、阶段性中心任务进行选题，确保宣传工作与企业发展同频共振。例如，企业推行重大改革举措时，应策划系列解读和进展报道。

2.关注热点，回应关切：及时捕捉行业动态、社会热点以及职工关心的问题，主动设置议题，有效引导舆论。

3.挖掘亮点，彰显特色：深入基层一线，发现和