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2025年《新媒体营销》知识考试题库(含答案)

一、单项选择题

1.以下哪种新媒体平台更侧重于短视频内容分享？（）

A.微博

B.微信公众号

C.抖音

D.知乎

答案：C。抖音是典型的以短视频内容分享为主的新媒体平台，微博以信息发布和社交互动为主，有多种形式内容；微信公众号以图文等长内容居多；知乎以问答知识分享为主。

2.新媒体营销中，AIDA模型中的“I”代表（）

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

答案：B。AIDA模型中，A（Attention）是注意，I（Interest）是兴趣，D（Desire）是欲望，A（Action）是行动。

3.以下不属于新媒体营销特点的是（）

A.互动性弱

B.传播速度快

C.精准营销

D.成本较低

答案：A。新媒体营销具有互动性强、传播速度快、可精准营销、成本相对较低等特点，所以互动性弱不属于其特点。

4.微信公众号的图文消息中，首图的最佳尺寸一般是（）

A.900×383像素

B.800×600像素

C.1080×1920像素

D.500×500像素

答案：A。微信公众号图文消息首图最佳尺寸通常为900×383像素，能保证在各种设备上较好的展示效果。

5.以下哪种营销方式不属于新媒体营销中的事件营销？（）

A.举办线上直播活动

B.发布产品广告海报

C.发起话题挑战

D.赞助网络综艺节目

答案：B。发布产品广告海报是常规的广告宣传手段，举办线上直播活动、发起话题挑战、赞助网络综艺节目都属于新媒体营销中的事件营销，通过制造事件吸引关注。

二、多项选择题

1.新媒体营销的渠道包括（）

A.社交媒体平台

B.短视频平台

C.有哪些信誉好的足球投注网站引擎

D.电子邮件

答案：ABCD。社交媒体平台如微博、微信等；短视频平台如抖音、快手等；有哪些信誉好的足球投注网站引擎如百度等可进行有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销；电子邮件也是一种有效的新媒体营销渠道。

2.新媒体营销文案创作的原则有（）

A.简洁明了

B.富有感染力

C.突出卖点

D.符合平台调性

答案：ABCD。文案要简洁明了让用户快速理解内容；富有感染力能吸引用户；突出卖点可展现产品优势；符合平台调性可更好融入平台环境。

3.以下属于新媒体营销数据分析指标的有（）

A.阅读量

B.点赞数

C.转发数

D.评论数

答案：ABCD。阅读量反映内容的曝光程度；点赞数体现用户对内容的认可；转发数可衡量内容的传播范围；评论数反映用户的互动参与度。

4.新媒体营销中常见的用户运营策略有（）

A.建立用户社群

B.举办用户活动

C.提供个性化服务

D.定期推送广告

答案：ABC。建立用户社群可增强用户粘性和归属感；举办用户活动能提高用户参与度；提供个性化服务可满足用户差异化需求。而定期推送广告可能引起用户反感，不是好的用户运营策略。

5.短视频营销的优势有（）

A.传播力强

B.受众覆盖面广

C.成本较高

D.形式生动

答案：ABD。短视频具有传播力强、受众覆盖面广、形式生动等优势，且相对传统营销成本较低，所以C选项错误。

三、判断题

1.新媒体营销只需要关注线上渠道，不需要考虑线下活动。（）

答案：错误。新媒体营销可结合线上线下活动，线下活动能增强用户的实际体验，线上进行传播推广，二者结合能取得更好效果。

2.新媒体营销中，粉丝数量是衡量营销效果的唯一指标。（）

答案：错误。粉丝数量只是一个方面，营销效果还需综合考虑转化率、用户活跃度、品牌影响力等多个指标。

3.微信公众号文章的排版越复杂越好，这样能吸引用户。（）

答案：错误。排版应简洁清晰，便于用户阅读，过于复杂的排版会影响用户体验。

4.短视频营销只适合年轻用户群体。（）

答案：错误。短视频平台用户群体广泛，不同年龄段都有大量用户，短视频营销可针对不同用户群体制定策略。

5.新媒体营销中，内容创作只要有创意，不需要考虑目标受众。（）

答案：错误。内容创作必须考虑目标受众的需求、兴趣和特点，才能更好地吸引和留住用户。

四、简答题

1.简述新媒体营销的定义和主要目标。

新媒体营销是指利用新媒体平台进行产品推广、品牌传播、客户关系维护等一系列营销活动的方式。主要目标包括提高品牌知名度，让更多人了解品牌；增加产品销量，促进商品销售；增强用户粘性，培养忠实用户群体；进行精准营销，将产品信息精准推送给目标客户；提升品牌形象，树立良好的品牌口碑。

2.请列举三种常见的新媒体营销推广方式，并简要说明。

一是社交媒体营销，通过社交媒体平台如微博、微信等发布内容，与用户互动，进行品牌推广和产品销售。可以发布图文、视频等多种形式的内容，利用话题、活动等吸引用户关注。

二是短视频营销，在短视频平台如