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中文科技期刊数据库（文摘版）社会科学

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新媒体时代医疗健康科普的传播与管理策略分析

吴祯浪

来宾市人民医院，广西来宾546100

摘要：在当今社会，人们对健康的关注度越来越高，对医疗健康知识的需求也日益增长。而随着新媒体时代的到

来，医疗健康科普的传播方式发生巨大变化，出现了更多新的传播渠道和平台，但也存在一定挑战。本文主要探

究新媒体时代医疗健康科普的传播与管理策略分析，通过对新媒体时代医疗健康科普传播的特点以及存在问题进

行分析，提出相应的传播与管理策略。强调在新媒体环境下，应充分利用各种新媒体平台，加强医疗健康科普内

容的创作与传播，提高公众的健康素养。同时，要加强对医疗健康科普传播的管理，规范传播行为，确保科普内

容的真实性、科学性和权威性。

关键词：新媒体时代；医疗健康科普；传播策略

中图分类号：G206

0引言研究如下。

在信息技术日新月异的今天，新媒体以其独特的1新媒体时代医疗健康科普传播的特点

传播优势，正深刻地改变着医疗健康科普的传播生态。1.1传播速度快、范围广

医疗健康科普，作为连接专业医学知识与普通大众的新媒体平台以其即时传播的特性，使医疗健康科

桥梁，其重要性不言而喻。其不仅关乎公众健康素养[5]

普信息能够在极短的时间内迅速传播至全球各地。这

的提升，更是构建健康社会、促进全民健康的重要基种速度上的优势，使得医疗健康科普能够紧跟时事热

[1]

石。然而，在新媒体时代背景下，医疗健康科普的传点，及时回应公众关切。同时，新媒体的社交属性进

[2]

播与管理面临着前所未有的挑战与机遇。首先，从传一步加速信息的扩散。用户通过分享和转发，将医疗

播生态的变革来看，新媒体以其快速、广泛、互动的健康科普信息传播给更多的受众，从而极大地拓宽传

[2]

特点，极大地拓宽医疗健康科普的传播渠道。微博、播范围。这种广泛的传播能力，为医疗健康科普的普

微信公众号、短视频平台等新兴媒体，以其独特的传及和深入提供坚实的基础。

播方式和庞大的用户基础，为医疗健康科普提供了前1.2互动性强

所未有的传播舞台。然而，这也带来信息泛滥、真伪

新媒体平台不仅是一个信息传播的工具，更是一

难辨的问题，如何确保医疗健康科普信息的真实性和[5]

个互动交流的平台。公众可以在评论区留言、提问，

科学性，成为摆在学者面前的一大挑战。其次，从受

与科普作者进行直接的互动。这种互动性不仅增强了

众需求的角度来看，新媒体时代下的公众对医疗健康

公众对医疗健康科普的参与度和关注度，还使得科普

[3]

科普的需求日益多元化和个性化。不同年龄、不同职

作者能够及时了解受众的反馈和需求，从而不断改进

业、不同健康状况的受众，对医疗健康科普的内容、

和完善科普内容。这种双向交流的模式，为医疗健康

形式和传播方式都有着不同的需求和偏好。因此，如