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四川2025自考[市场营销]国际市场营销学高频题(考点)

一、单选题（每题1分，共20题）

1.国际市场营销的核心是（）。

A.国内市场策略

B.跨国市场策略

C.本地化营销

D.成本控制

答案：B

解析：国际市场营销的核心在于制定适应不同国家或地区市场环境的跨国营销策略，而非局限于单一国内市场。

2.在国际市场营销中，市场渗透策略通常适用于（）。

A.新兴市场

B.成熟市场

C.衰退市场

D.动态市场

答案：B

解析：市场渗透策略强调通过现有产品和市场实现增长，适用于竞争激烈的成熟市场。

3.以下哪项不属于国际市场营销的PEST分析要素？（）

A.政治环境（Political）

B.经济环境（Economic）

C.社会文化环境（Social）

D.技术环境（Technical）

答案：无

解析：PEST分析包含政治、经济、社会和技术四个要素，题目选项全部属于标准PEST框架。

4.日本市场通常被认为属于（）。

A.高度分散型市场

B.密集型市场

C.集中型市场

D.专业化市场

答案：C

解析：日本市场由少数大型企业主导，呈现集中型特征。

5.在国际市场营销中，产品适应策略指的是（）。

A.完全本地化

B.产品不变，营销调整

C.产品调整，营销不变

D.完全标准化

答案：C

解析：产品适应策略要求根据目标市场调整产品特性，而营销策略可能保持不变。

6.国际市场营销中的文化折扣现象主要源于（）。

A.价格差异

B.语言障碍

C.消费者偏好差异

D.政策限制

答案：C

解析：文化折扣指由于文化差异导致产品或服务价值被低估，核心在于消费者偏好差异。

7.欧盟市场的典型营销环境特点是（）。

A.高度统一

B.高度分散

C.政策差异大

D.市场饱和度高

答案：C

解析：欧盟各国政策、法律、文化存在差异，要求企业进行差异化营销。

8.在国际市场营销中，直接出口模式的优点是（）。

A.风险低

B.控制力强

C.成本最低

D.适合中小企业

答案：B

解析：直接出口使企业能直接控制市场，但风险和成本相对较高。

9.国际市场营销中的标准化策略主要适用于（）。

A.文化相似市场

B.经济发展水平相近市场

C.政治体制相似市场

D.以上都是

答案：D

解析：标准化策略要求市场具有高度相似性，包括文化、经济和政治相似性。

10.中国企业在东南亚市场常用的营销方式是（）。

A.直销为主

B.代理为主

C.独资为主

D.合作经营为主

答案：B

解析：东南亚市场代理模式较普遍，适合中小企业进入。

11.国际市场营销中的许可协议属于（）。

A.直接投资形式

B.间接投资形式

C.合作经营形式

D.联合开发形式

答案：B

解析：许可协议属于授权经营，是企业间接进入国际市场的方式。

12.国际市场营销中的产品反刍策略适用于（）。

A.发达市场

B.新兴市场

C.落后市场

D.动态市场

答案：B

解析：产品反刍指将国内淘汰产品出口到新兴市场，适合发展中国家。

13.国际市场营销中的文化适宜性是指（）。

A.产品符合当地文化

B.营销符合当地文化

C.价格符合当地文化

D.以上都是

答案：D

解析：文化适宜性涵盖产品、营销和价格等多个维度。

14.国际市场营销中的市场开发策略指的是（）。

A.开发新产品

B.开拓新市场

C.降低生产成本

D.改进产品质量

答案：B

解析：市场开发策略指将现有产品推广到新市场。

15.国际市场营销中的跨国公司通常具备（）。

A.单一国籍

B.多国经营

C.本地化经营

D.国内经营

答案：B

解析：跨国公司指在多个国家进行经营活动的企业。

16.国际市场营销中的货币风险主要指（）。

A.汇率波动风险

B.利率风险

C.通胀风险

D.政策风险

答案：A

解析：货币风险核心是汇率波动对跨国经营的影响。

17.国际市场营销中的分销渠道选择主要考虑（）。

A.渠道成本

B.渠道覆盖面

C.渠道信誉

D.以上都是

答案：D

解析：分销渠道选择需综合考虑成本、覆盖面和信誉等因素。

18.国际市场营销中的本地化营销策略适用于（）。

A.文化差异大的市场

B.经济发展水平相近市场

C.政治体制相似市场

D.市场饱和度高市场

答案：A

解析：本地化营销强调适应目标市场文化，适合文化差异大的市场。

19.国际市场营销中的出口信贷属于（）。

A.直接融资方式

B.间接融资方式

C.自有资金方式

D.合作资金方式

答案：B

解析：出口信贷通常由银行提供，属于间接融资。

20.国际市场营销