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西藏2025自考[金融学]市场营销学模拟题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分）

注意：下列每小题只有一个最符合题意的选项。

1.市场营销的核心是（）。

A.产品开发

B.促销沟通

C.顾客价值创造

D.渠道建设

2.在西藏地区，某旅行社推出“雪域高原全景游”项目，其市场营销策略属于（）。

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.多元化策略

3.4P营销组合中，指代“销售渠道”的是（）。

A.Product（产品）

B.Price（价格）

C.Place（渠道）

D.Promotion（促销）

4.西藏拉萨市某藏式餐厅通过抖音直播推广特色美食，其采用的网络营销方式是（）。

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销

B.社交媒体营销

C.电子邮件营销

D.电视广告

5.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.产品因素

D.行为因素

6.西藏林芝地区某农贸产品企业通过电商平台销售松茸，其采用的市场进入模式是（）。

A.独资进入

B.合资进入

C.授权进入

D.网络直销

7.在西藏旅游市场，某酒店为家庭游客提供亲子房和儿童免费活动，属于（）。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多元化经营

8.市场营销环境中，对西藏旅游业影响较大的宏观因素是（）。

A.竞争者策略

B.政府政策

C.消费者偏好

D.销售人员素质

9.以下不属于服务营销特点的是（）。

A.无形性

B.异质性

C.易逝性

D.标准化

10.西藏某电商平台推出“双十一”满减活动，其目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.扩大市场份额

C.降低运营成本

D.增加产品种类

11.市场调查中，通过问卷调查了解消费者对藏茶的认知度，属于（）。

A.定量研究

B.定性研究

C.实验研究

D.案例研究

12.在西藏地区，某手机品牌针对农牧区用户推出续航更长的机型，属于（）。

A.市场定位

B.市场细分

C.市场预测

D.市场分析

13.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌价格

14.西藏某银行推出“藏农贷”产品，其营销目标应是（）。

A.提高存款利率

B.扩大贷款规模

C.降低不良贷款率

D.增加网点数量

15.营销计划中，明确营销目标、策略和预算的部分是（）。

A.市场分析

B.营销策略

C.营销计划书

D.控制评估

16.在西藏，某电商企业通过“直播带货”销售牦牛肉干，其营销工具属于（）。

A.广告工具

B.公关工具

C.销售工具

D.服务工具

17.市场营销中的“4C理论”中，“便利”指（）。

A.产品质量

B.价格合理性

C.购买便利性

D.促销效果

18.西藏某旅游公司为老年游客设计“慢节奏”线路，其采用的市场策略是（）。

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.竞争回避策略

19.市场营销中，“STP”理论指（）。

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.产品、价格、渠道

C.促销、渠道、服务

D.广告、公关、销售

20.在西藏，某快消品企业通过超市试吃推广新品，其采用的销售促进方式是（）。

A.赠品促销

B.折扣促销

C.人员推销

D.广告宣传

二、多项选择题（每题2分，共20分）

注意：下列每小题有多个符合题意的选项，错选、少选或多选均不得分。

1.市场营销环境包括（）。

A.宏观环境

B.微观环境

C.竞争环境

D.内部环境

2.西藏旅游业中，影响其发展的宏观环境因素有（）。

A.经济政策

B.交通条件

C.消费者收入水平

D.旅游法规

3.以下属于服务营销特点的有（）。

A.不可分离性

B.易逝性

C.标准化

D.异质性

4.市场细分的依据包括（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.产品因素

5.品牌延伸策略的类型有（）。

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.子品牌策略

6.营销计划的内容包括（）。

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.预算安排

7.网络营销的工具包括（）。

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO）

B.社交媒体营销

C.邮件营销

D.直播带货

8.市场营销组合（4P）包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

9.影响消费者购买决策的因素有（）。

A.文化因素

B