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2025年同等学力申硕工商管理考试测试题(附答案)

一、单项选择题（每小题1分，共10分）

1.企业战略管理过程的第一步是（）

A.战略实施

B.战略控制

C.战略分析

D.战略制定

答案：C

解析：企业战略管理过程包括战略分析、战略制定、战略实施和战略控制。其中，战略分析是第一步，它为后续的战略制定、实施和控制提供基础，通过对企业内外部环境的分析，明确企业的优势、劣势、机会和威胁。

2.某企业生产的产品近期在市场上的销售增长率为20%，而该产品的市场占有率为10%，根据波士顿矩阵分析法，该产品属于（）

A.明星类产品

B.金牛类产品

C.问题类产品

D.瘦狗类产品

答案：C

解析：波士顿矩阵根据市场增长率和市场占有率将企业的产品分为四类。市场增长率高（一般认为大于10%）、市场占有率低的产品属于问题类产品。本题中产品销售增长率为20%，市场占有率为10%，符合问题类产品的特征。

3.企业在制定营销组合策略时，首先需要确定的是（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

答案：A

解析：产品是企业营销组合的核心，企业的一切营销活动都是以产品为基础展开的。只有先确定了产品策略，包括产品的质量、功能、外观、包装等，才能在此基础上制定合适的价格策略、渠道策略和促销策略。

4.下列属于企业财务管理中短期资金来源的是（）

A.发行股票

B.发行债券

C.商业信用

D.留存收益

答案：C

解析：短期资金来源是指使用期限在一年以内的资金。商业信用是企业在正常的经营活动和商品交易中由于延期付款或预收账款所形成的企业常见的信贷关系，属于短期资金来源。发行股票、发行债券和留存收益一般是长期资金来源。

5.企业在进行成本控制时，将成本控制的重点放在产品生产的关键环节和成本变动较大的项目上，这体现了成本控制的（）原则。

A.全面性

B.经济性

C.责权利相结合

D.例外管理

答案：D

解析：例外管理原则是指企业在进行成本控制时，应将注意力集中在那些不正常的、不符合常规的关键性差异上。将成本控制的重点放在产品生产的关键环节和成本变动较大的项目上，就是对例外情况进行重点管理。

6.下列不属于领导行为理论的是（）

A.特质理论

B.管理方格理论

C.领导行为连续统一体理论

D.利克特的四种领导方式理论

答案：A

解析：特质理论主要关注领导者的个人特质，如智力、自信、决心等，它不属于领导行为理论。管理方格理论、领导行为连续统一体理论和利克特的四种领导方式理论都侧重于研究领导者的行为方式。

7.企业在进行市场细分时，按照消费者的生活方式、个性等因素进行细分，这种细分标准属于（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

答案：C

解析：心理细分是根据消费者的社会阶层、生活方式、个性等心理因素来细分市场。地理细分是按照消费者所处的地理位置来细分市场；人口细分是根据人口统计变量，如年龄、性别、收入等进行细分；行为细分是根据消费者的购买行为，如购买频率、品牌忠诚度等进行细分。

8.某企业的流动比率为2，速动比率为1.2，存货为80万元，则该企业的流动资产为（）万元。

A.100

B.200

C.300

D.400

答案：B

解析：流动比率=流动资产/流动负债，速动比率=（流动资产-存货）/流动负债。设流动负债为x万元，已知流动比率为2，则流动资产为2x万元；又知速动比率为1.2，存货为80万元，可列方程：(2x-80)/x=1.2，解得x=100万元。所以流动资产=2x=2×100=200万元。

9.企业在选择目标市场策略时，若企业资源有限，实力不强，宜采用（）

A.无差异市场营销策略

B.差异市场营销策略

C.集中市场营销策略

D.大量市场营销策略

答案：C

解析：集中市场营销策略是指企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场上占有较大的市场份额。当企业资源有限、实力不强时，采用集中市场营销策略可以集中资源，更好地满足特定目标市场的需求。

10.下列属于企业国际化经营的初级形式的是（）

A.出口

B.许可证贸易

C.合资经营

D.独资经营

答案：A

解析：出口是企业国际化经营的初级形式，它是指企业将本国生产的产品销售到国外市场。许可证贸易、合资经营和独资经营则是企业国际化经营程度较高的形式。

二、多项选择题（每小题2分，共10分）

1.企业战略的特征包括（）

A.全局性

B.长远性

C.纲领性

D.抗争性

E.风险性

答案：ABCDE

解析：企业战略具有全