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广告创意设计元素标准化模板

一、应用场景与行业价值

广告创意设计元素的标准化，是保证品牌视觉一致性、提升设计效率、降低沟通成本的核心工具。本模板适用于以下场景：

品牌全案广告设计：如品牌宣传片、平面海报、画册等，需统一品牌标识、色彩、字体等核心视觉元素，强化品牌辨识度。

多媒介广告投放：包括社交媒体（微博、抖音）、户外广告（公交站牌、LED屏）、电商平台（商品详情页、推广图）等，不同媒介对设计元素有特定规范，需通过模板实现跨媒介适配。

团队协作与流程管理：设计团队与市场、品牌部门协作时，标准化模板可作为沟通基准，减少因理解偏差导致的反复修改，提升项目推进效率。

品牌视觉资产沉淀：将分散的设计元素整理为标准化模板，便于品牌视觉资产的长期管理与复用，为后续营销活动提供稳定支持。

通过标准化，可保证广告创意在“创新表达”与“品牌统一”之间找到平衡，避免视觉混乱，同时缩短设计周期50%以上，是企业规模化营销的重要支撑。

二、创意设计元素标准化操作步骤

1.明确广告目标与受众定位

操作说明：

与品牌方、市场团队沟通，确定本次广告的核心目标（如品牌曝光、新品推广、促销转化等）及目标受众画像（年龄、性别、消费习惯、媒介偏好等）。

根据目标与受众，确定设计元素的基调：例如针对年轻受众的广告可选用活泼的色彩与动态元素；高端品牌广告则需强调简洁的版式与质感化的图像素材。

输出成果：《广告目标与受众定位说明》，作为后续设计元素选择的核心依据。

2.梳理核心设计元素清单

操作说明：

基于品牌已有的VI体系（如品牌标识标准色、标准字体、辅助图形等），结合本次广告的特殊需求（如促销活动的主题色、限定图标），梳理出本次设计需包含的核心元素，包括：

品牌基础元素（标识、标准色、标准字体）；

视觉表现元素（图像素材、图形元素、版式布局）；

动态设计元素（如视频广告中的动态图形、转场效果，可选）；

文案元素（slogan、核心卖点文案，需符合品牌语调规范）。

输出成果：《广告设计元素清单》，明确各元素的类型与应用场景。

3.填写标准化模板表单

操作说明：

根据《广告设计元素清单》，逐项填写本模板中的“标准化模板表格”，明确各元素的具体参数（如尺寸、色值、字体、格式等）。

填写时需结合广告投放媒介的特性（如户外广告需关注大尺寸下的辨识度，社交媒体广告需适配手机屏幕比例）。

输出成果：《广告创意设计元素标准化表单》（详见第三部分）。

4.内部审核与优化

操作说明：

组织设计负责人、品牌经理、市场专员*共同审核表单内容，重点检查：

品牌元素是否符合VI规范（如标识组合方式、标准色是否准确）；

视觉元素是否与广告目标、受众定位匹配（如图像风格是否传递品牌调性）；

技术参数是否满足媒介输出要求（如分辨率、文件格式）。

根据审核意见调整表单，保证所有参数清晰、可执行。

输出成果：《审核通过版标准化表单》，作为设计执行的最终依据。

5.输出规范文件并落地应用

操作说明：

基于审核通过的表单，输出设计源文件（如PSD、格式）及标准化设计指南（含各元素的参数说明、应用案例）；

同步给设计执行团队、投放媒介方，保证各方对设计元素的理解一致；

在设计执行过程中，严格对照表单参数执行，如需调整需重新走审核流程。

输出成果：设计源文件、标准化设计指南、执行反馈记录。

三、广告创意设计元素标准化模板表单

（一）品牌基础元素规范表

元素类型

具体项目

标准要求

应用场景示例

品牌标识

标准图形

提供格式矢量文件，禁止拉伸变形；最小应用尺寸：户外广告≥10cm，屏幕广告≥60px

海报左上角、视频片头

标识组合规范

标识与品牌名称的标准组合方式（横版/竖版），间距为标识高度的1/5

画册封面、社交媒体头像

使用禁忌

禁止使用标准色以外的颜色填充；禁止添加阴影、描边等效果（除非特殊设计需求）

避免在复杂背景上使用反白标识

品牌标准色

主色

CMYK:C100M80Y0K0；RGB:R230G50B50；HEX:#E63232

主标题、行动按钮

辅助色1

CMYK:C0M0Y100K0；RGB:R255G220B0；HEX:#FFDC00

背景装饰、次要信息标签

辅助色2

CMYK:C60M0Y100K0；RGB:R255G153B0；HEX:#FF9900

图标、数据标注

深色背景文字色

CMYK:C0M0Y0K100；RGB:R0G0B0；HEX:#000000

深色背景上的主文案

品牌字体

标题字体

思源黑体Bold，字号范围：24-72pt（根据媒介调整），行高1.2倍

海报标题、视频标题

字体

思源宋体Regular，字号范围：12-24pt，行高1.5倍

详情页文案、字幕

英文字体

ArialBold，字