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2025年iba考试题目及答案

一、单项选择题

1.以下哪项不属于企业战略的层次？（）

A.公司层战略B.业务层战略C.职能层战略D.操作层战略

答案：D

2.市场细分的依据是（）。

A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模差异D.地理位置差异

答案：B

3.企业核心竞争力的特征不包括（）。

A.价值性B.独特性C.延展性D.普遍性

答案：D

4.下列哪种定价方法属于成本导向定价？（）

A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.成本加成定价法D.认知价值定价法

答案：C

5.品牌最持久的含义是其（）。

A.属性B.利益C.价值D.文化

答案：C

6.以下哪项不是促销组合的要素？（）

A.广告B.人员推销C.公共关系D.市场调研

答案：D

7.企业对供应商的管理重点是（）。

A.降低采购成本B.保证供应质量C.增加供应商数量D.提高采购效率

答案：B

8.企业的基本活动不包括（）。

A.生产运营B.市场营销C.财务管理D.售后服务

答案：C

9.战略管理的首要环节是（）。

A.战略分析B.战略制定C.战略实施D.战略评价

答案：A

10.以下哪种市场结构中企业的竞争最为激烈？（）

A.完全竞争市场B.垄断竞争市场C.寡头垄断市场D.完全垄断市场

答案：A

二、多项选择题

1.企业战略的构成要素包括（）。

A.经营范围B.资源配置C.竞争优势D.协同作用

答案：ABCD

2.市场定位的依据有（）。

A.产品特色定位B.顾客利益定位C.使用者定位D.竞争定位

答案：ABCD

3.企业的成长战略包括（）。

A.密集型成长战略B.一体化成长战略C.多元化成长战略D.收缩型成长战略

答案：ABC

4.产品组合的维度包括（）。

A.宽度B.长度C.深度D.关联度

答案：ABCD

5.促销的作用有（）。

A.传递信息B.刺激需求C.突出特点D.稳定销售

答案：ABCD

6.供应链管理涉及的主要领域有（）。

A.供应B.生产计划C.物流D.需求

答案：ABCD

7.企业的价值链活动可分为（）。

A.基本活动B.辅助活动C.核心活动D.支持活动

答案：AB

8.战略评价的标准有（）。

A.可行性标准B.可接受性标准C.适宜性标准D.盈利性标准

答案：ABC

9.影响企业进入国际市场模式选择的因素有（）。

A.目标国家市场因素B.目标国家环境因素C.企业自身因素D.产品因素

答案：ABCD

10.企业的社会责任包括（）。

A.对股东的责任B.对员工的责任C.对消费者的责任D.对社会的责任

答案：ABCD

三、判断题

1.企业战略是企业长期的、全局的发展规划，一旦制定就不能改变。（）

答案：错误

2.市场细分就是将市场按照产品类型进行划分。（）

答案：错误

3.差异化战略就是追求产品的差异化，而不考虑成本。（）

答案：错误

4.品牌是企业的无形资产，对企业没有实际价值。（）

答案：错误

5.促销就是企业为了短期销售增长而采取的手段，没有长期影响。（）

答案：错误

6.供应链管理的目标是降低成本，提高效率，与客户满意度无关。（）

答案：错误

7.企业的核心竞争力是一成不变的。（）

答案：错误

8.战略实施是战略管理的最后一个环节。（）

答案：错误

9.企业进入国际市场只能选择一种模式。（）

答案：错误

10.企业社会责任就是做慈善，与企业经营无关。（）

答案：错误

四、简答题

1.简述企业战略的层次及各层次的主要内容。

公司层战略主要关注企业整体的发展方向、经营范围和资源配置；业务层战略针对各业务单元，确定竞争策略；职能层战略则是各职能部门为支持业务层战略而制定的具体行动计划。

2.简述市场细分的作用。

有助于企业发现市场机会，更好地满足不同消费者需求，提高市场竞争力，合理分配资源，集中力量开拓目标市场，制定更有效的营销策略。

3.简述成本领先战略的优势与风险。

优势包括吸引价格敏感顾客、形成进入障碍、增强讨价还价能力等；风险有新技术使成本优势丧失、过度降价影响利润、易受替代品威胁等。

4.简述品牌资产的构成要素。

包括品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、品牌忠诚度以及品