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群体行为视角下中国消费者C2C网购决策模型构建与解析.docx

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    群体行为视角下中国消费者C2C网购决策模型构建与解析

    一、引言

    1.1研究背景

    在互联网技术日新月异的当下，电子商务已深度融入人们的日常生活，成为不可或缺的一部分。其中，C2C（Consumer-to-Consumer）网购模式凭借独特的优势，迅速崛起并在消费市场中占据了重要地位。C2C网购，是消费者与消费者之间借助网络平台开展的商品或服务交易活动。它突破了传统购物在时间和空间上的限制，为消费者提供了更为丰富多样的商品选择，极大地提升了购物的便利性和灵活性。

    近年来，中国C2C网购市场规模持续扩张，交易金额和用户数量都实现了显著增长。以闲鱼、转转等为代表的C2C电商平台，凭借海量的

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