广告与媒介“联姻”下植入式广告的多维度剖析与发展策略研究.docx

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2025-10-15 发布于上海
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广告与媒介“联姻”下植入式广告的多维度剖析与发展策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今信息爆炸的时代，广告作为商品推广和信息传递的重要手段，充斥着人们生活的方方面面。传统广告形式，如电视广告、报纸广告、杂志广告等，长期以来在广告市场中占据主导地位。然而，随着消费者对广告的接触日益频繁，他们对传统广告的敏感度逐渐降低，甚至产生抵触情绪，使得传统广告形式的效果逐渐减弱。据CTR媒介智讯数据显示，近年来中国广告市场的增速放缓，传统广告的发展遭遇瓶颈。在这种背景下，植入式广告应运而生，作为一种新兴的广告形式，它通过将广告信息巧妙地融入到电影、电视剧、游戏、综艺节目等媒介内容中，以一种看