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体育行业

热点洞察分析

2025年4月28日-5月4日

主编：雷静兰编辑：叶鸿禛

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体育行业本周总结

首先，技术驱动成为行业发展的核心引擎，人工智能与数字化应用从概念走向

全面落地。国际奥委会发布《奥林匹克AI议程》实施指南，为全球体育界制

定了AI应用的伦理与实操框架，标志着AI在训练、裁判、转播等核心环节的

规范化、规模化应用时代来临。具体到市场层面，中超联赛与云计算服务商的

合作、国内智能健身镜行业标准的立项、以及厦门“马拉松赛事智慧管理平台”

的试运行，共同勾勒出一幅技术赋能赛事运营、健身消费和城市管理的全景图。

这表明，体育产业正在通过“上云用数赋智”来提升效率、优化体验并创造新

的商业模式。

其次，产业融合与边界拓展趋势显著，体育与科技、文化、零售等领域的跨界

合作日益紧密。NBA中国与电商平台推出联名会员体系，是“体育+零售”的

典型范例，旨在构建一个以IP为核心的消费生态圈，将球迷流量转化为多元消

费价值。同时，中国篮协举办数字篮球文化节、国内体育品牌签约虚拟数字人

作为产品体验官，则展现了体育在“元宇宙”领域的积极探索，通过数字IP和

虚拟体验吸引年轻世代，为体育文化和营销开辟了新的空间。

再者，对大型体育赛事遗产的深度运营与可持续发展成为重要命题。杭州亚运

会数字博物馆的上线，是对大型赛事文化遗产进行数字化保存与永续利用的创

新实践，旨在让短期赛事的长期价值最大化。同时，2025年世界泳联锦标赛对

北京奥运场馆“水立方”的再度启用，也体现了对奥运遗产的活化利用，符合

绿色、节俭的可持续发展理念。

最后，在竞技体育层面，全球赛事体系稳步复苏与迭代。巴黎奥运会紧锣密鼓

地进行压力测试，F1中国大奖赛成功续约，以及WTT中国大满贯等顶级赛事纷

纷落户中国，均显示出全球体育竞赛市场的活跃与信心。中国运动员在田径、

斯诺克等项目上取得突破，不仅提升了国家队的士气，也为国内体育市场注入

了积极的舆论氛围。

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体育行业本周重要新闻舆情信息汇总

1.国际奥委会正式发布《奥林匹克AI议程》实施指南：4月28日，央视新闻

报道，国际奥委会在瑞士洛桑正式发布了《奥林匹克AI议程》的实施指南，旨

在为全球体育界制定一个利用人工智能的总体框架。该指南强调了AI在提升运

动员训练、改善裁判公正性、优化赛事转播以及保护运动员免受网络暴力等方

面的应用与伦理规范。

2.2025年世界田径接力赛落幕，中国队夺得男子4x100米项目巴黎奥运资格：

5月2日，新华网消息，在巴哈马举行的2025年世界田径接力赛顺利闭幕。中

国男子4x100米接力队在决赛中发挥出色，成功获得巴黎奥运会的参赛资格，

为中国田径队再添一个奥运席位。

3.中超联赛与云计算服务商达成全新战略合作：4月29日，新浪科技消息，

中超联赛有限责任公司宣布与云计算服务商达成全新战略合作。双方将共同推

动云计算、人工智能等技术在赛事数据分析、球迷互动体验及俱乐部数字化管

理等方面的深度应用。

4.2025年世界泳联锦标赛筹备工作在北京全面启动：4月30日，北京日报消

息，北京市政府与世界泳联联合召开新闻发布会，宣布2025年世界泳联锦标赛

的筹备工作已全面启动。赛事将启用包括“水立方”在内的多个北京奥运遗产

场馆，并融入必威体育精装版的数字科技以提升观赛体验。

5.中国篮协推出首届数字篮球文化节：4月28日，环球网消息，中国篮球协

会宣布将于今年夏季举办首届数字篮球文化节。该活动将利用VR、AR等数字技

术，打造线上虚拟篮球公园，举办电竞赛事、数字藏品展览等，以创新形式推

广篮球文化。

6.巴黎奥运会主媒体中心完成首次全要素压力测试：5月3日，央视新闻报道，

巴黎奥组委对位于北郊的主媒体中心进行了首次全要素、满负荷的压力测试，

涉及电力、网络、交通、餐饮等所有环节，以确保在奥运会期间能为全球数千

名记者提供高效、稳定的服务。

7.安踏发布2025年第一季度运营业绩，零售金额同比实现增长：4月29日，

每日经济新闻报道，安踏体育用品有限公司公布了2025年第一季度必威体育精装版运营表

现。报告期内，安踏品牌产品零售金额与去年同期相比录得正增长，FILA品牌

及其他品牌产品也保持了稳