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解构电商信任模型：理论、实践与创新发展.docx

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    解构电商信任模型：理论、实践与创新发展

    一、引言

    1.1研究背景

    在数字化浪潮的推动下，电子商务凭借其便捷性、高效性和全球化的优势，迅速崛起并成为现代商业领域中不可或缺的重要组成部分。互联网技术的不断革新，为电子商务的蓬勃发展奠定了坚实基础。据相关数据显示，2023年全球电子商务销售额持续攀升，达到了一个新的高峰，众多电商平台的交易规模也在不断扩大，用户数量与日俱增。在我国，电子商务同样呈现出迅猛的发展态势，众多电商巨头如阿里巴巴、京东、拼多多等不断拓展业务领域，创新商业模式，引领着行业的发展潮流。同时，直播电商等新兴业态也在快速兴起，2023-2024年，直播电商行业的市场规模和

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