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解码化妆品消费者品牌忠诚度：多维度影响因素探究.docx

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    解码化妆品消费者品牌忠诚度：多维度影响因素探究

    一、引言

    1.1研究背景

    随着经济的快速发展和人们生活水平的显著提高，消费者对于个人形象打造和健康管理的关注度与日俱增，化妆品作为其中的重要组成部分，市场需求呈现出持续增长的态势。从市场规模来看，据相关机构统计，2011-2021年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，尽管2022年受疫情影响市场规模有所下降，但在2023年又展现出良好的发展态势，全年限额以上单位化妆品零售额4142亿元，比上年增长5.1%，且市场规模初步测算在5792亿元左右。

    当前，化妆品市场品牌竞争异常激烈，国际品牌凭借其强大的品牌影响力、先进

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