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公共关系：理论、实务与技巧公共关系：理论、实务与技巧公共关系：理论、实务与技巧第8章公共关系专题活动

本章小节2公共关系：理论、实务与技巧公共关系：理论、实务与技巧公共关系：理论、实务与技巧第1节公共关系专题活动及其作用1公共关系：理论、实务与技巧公共关系：理论、实务与技巧公共关系：理论、实务与技巧第2节赞助活动 2公共关系：理论、实务与技巧公共关系：理论、实务与技巧公共关系：理论、实务与技巧第3节庆典活动 3公共关系：理论、实务与技巧公共关系：理论、实务与技巧公共关系：理论、实务与技巧第4节新闻发布会 4公共关系：理论、实务与技巧公共关系：理论、实务与技巧公共关系：理论、实务与技巧第5节数字公关活动 5

公共关系：理论、实务与技巧公共关系：理论、实务与技巧公共关系：理论、实务与技巧第1节公共关系专题活动及其作用公共关系专题活动，是指社会组织为了某一明确目的，围绕某一特定主题而精心策划的公共关系活动。公共关系专题活动对于改善组织的公共关系状态有着极为重要的意义。它往往能够使组织集中地、有重点地树立和完善自身的形象，扩大自己的社会影响，使组织形象出现意想不到的飞跃，也是塑造组织形象的有力驱动器。3

4321赞助活动，是指社会组织以不计报酬的捐赠方式，出资或出力支持某项社会活动、某项社会事业。一、赞助活动的目的提高社会效益承担社会责任和履行应尽义务增进与公众的情感交流扩大企业影响公共关系：理论、实务与技巧公共关系：理论、实务与技巧公共关系：理论、实务与技巧第2节赞助活动4

1、体育事业2、文化事业3、教育事业4、社会福利和慈善事业5、其他事业二、赞助活动的主要对象5

调查研究，确定对象制订计划，落到实处完成计划，争取效益评价效果，以利再战三、赞助活动的开展6

1234四、赞助活动的注意事项制定切实可行的公共关系政策、方针和策略，切忌盲目赞助。企业应将公共关系政策公之于众，并分清所需赞助事业的轻重缓急，逐步实施。随时把握社会赞助的供求状况，做到灵活掌握赞助款项。企业对赞助活动的科学管理必能使其善举得到认同，由此创造良好的社会效益。7

公共关系：理论、实务与技巧公共关系：理论、实务与技巧公共关系：理论、实务与技巧第3节庆典活动庆典活动，是指组织在有值得庆祝的重要事件时或围绕重要节日而举行的庆祝活动，一般将其作为一种制度和礼仪。它可以是一种专题活动，也可以是大型公共关系活动的一项程序。8

（一）开幕庆典（即开张、开业等仪式，是公共关系：理论、实务与技巧公共关系：理论、实务与技巧公共关系：理论、实务与技巧第一次与公众见面、展现组织风貌的各种庆典活动。）（二）闭幕庆典（是组织重要活动的闭幕仪式或者活动结束时的庆祝仪式。）（三）周年庆典（是指组织在发展过程中的各种内容的周年纪念活动。）一、庆典活动的类型（四）特别庆典（是指组织为了提高其知名度和声誉，利用某些具有特殊纪念意义的事件或者为了某种特定目的策划的庆典活动。）（五）节庆活动（是指组织在社会公众重要节日时举行或参与的共庆活动，这里的重要节日可以是传统的节日。）9

组织在进行庆典活动的过程中，应注意的问题：有计划选择好时机科学性与艺术性相结合制造新闻注意总结二、庆典活动的开展10

要办好一次庆典活动，应认真做好以下工作：1234精心选择对象，发出邀请，确定来宾合理安排庆典活动的程序安排接待工作作好物质准备和后勤、保安等工作11

一、新闻发布会的含义和特点新闻发布会又称记者招待会，是指以某一社会组织的名义邀请新闻机构的有关记者参加，由专人宣布有关重要信息，并接受记者采访的具有传播性质的一种特殊会议。新闻发布会具有以下特点：形式比较正规、隆重信息沟通有一定的深度和广度成本较高，经费支出多对组织的发言人和会议主持人要求较高公共关系：理论、实务与技巧公共关系：理论、实务与技巧公共关系：理论、实务与技巧第4节新闻发布会12

（一）准备工作123456把握时机确定主持人和发言人准备宣传辅助材料选择地点，布置任务确定时间，及时邀请做好费用预算二、新闻发布会的组织和安排13

（二）会中注意事项所发布的信息必须准确无误会议议程的执行要紧凑会议主持人应善于控场发言人应注意答问的方式和程度全过程应做详尽记录和录音（或录像）14

（三）会后工作整理记录，总结经验，并以书面形式存档收集舆论反应，评价活动效果统计及分析与会记者所发的稿件处理好对于本组织的不利报道15

一、公关活动的数字化转向数字公关活动也称网络公关,是组织为了塑造特定形象,在互联网上收集、传递信息,实现组织与公众之间双向互动式的沟通,以此达成某个目标或影响公众的线上公关方式。公共关系：理论、实务与技巧公