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银行从业资格考试工商管理

单项选择题（每题2分，共10题）

1.企业最基本的活动是（）

A.生产活动

B.营销活动

C.财务活动

D.人力资源活动

2.现代企业制度的核心是（）

A.产权制度

B.组织制度

C.管理制度

D.责任制度

3.企业战略管理的起点是（）

A.战略分析

B.战略制定

C.战略实施

D.战略评价

4.市场营销的核心是（）

A.生产

B.交换

C.分配

D.促销

5.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.潜在产品

6.企业定价的基本目标是（）

A.利润最大化

B.市场份额最大化

C.顾客满意度最大化

D.成本最小化

7.企业在市场细分的基础上选择一个或几个细分市场作为自己的目标市场，集中力量满足目标市场需求的营销策略是（）

A.无差异营销策略

B.差异营销策略

C.集中营销策略

D.分散营销策略

8.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化的战略是（）

A.前向一体化战略

B.后向一体化战略

C.横向一体化战略

D.纵向一体化战略

9.企业在原有产品的基础上，通过改进产品品质、增加功能、提高性能等方式，使产品具有新的特征和用途，从而满足顾客新的需求的产品策略是（）

A.产品改进策略

B.新产品开发策略

C.产品组合策略

D.品牌策略

10.企业为了满足顾客随时购买的需要，必须经常保持一定数量的存货，这体现了企业物流的（）功能。

A.运输

B.储存

C.配送

D.包装

答案：1.A2.A3.A4.B5.A6.A7.C8.B9.A10.B

多项选择题（每题2分，共10题）

1.企业的基本特征包括（）

A.经济性

B.营利性

C.独立性

D.社会性

2.现代企业制度的特征有（）

A.产权清晰

B.权责明确

C.政企分开

D.管理科学

3.企业战略的层次包括（）

A.总体战略

B.经营战略

C.职能战略

D.竞争战略

4.市场营销环境的特点有（）

A.客观性

B.差异性

C.多变性

D.相关性

5.产品生命周期包括（）

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

6.企业定价的方法有（）

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.心理导向定价法

7.促销的方式有（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

8.企业一体化成长战略包括（）

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.混合一体化

9.企业多元化经营的优点有（）

A.分散风险

B.提高企业声誉

C.发挥协同效应

D.扩大市场份额

10.企业物流的功能有（）

A.运输

B.储存

C.配送

D.包装

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ABC9.ACD10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.企业是以营利为目的的经济组织。（）

2.现代企业制度下的企业所有权与经营权是合一的。（）

3.企业战略管理的过程包括战略分析、战略制定、战略实施和战略评价。（）

4.市场营销就是推销和广告。（）

5.产品的质量是产品整体概念中的核心产品。（）

6.企业定价时只需考虑成本因素。（）

7.促销的目的是为了促进产品销售。（）

8.企业横向一体化战略是指企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统。（）

9.在产品生命周期的投入期，企业应采取快速撇脂策略。（）

10.企业物流的运输功能是实现产品空间位置的转移。（）

答案：1.√2.×3.√4.×5.×6.×7.√8.×9.√10.√

简答题（总4题，每题5分）

1.简述企业的概念。

企业是从事生产、流通、服务等经济活动，以生产或服务满足社会需要，实行自主经营、独立核算、依法设立的一种营利性的经济组织。

2.简述市场营销的4P理论。

产品、价格、渠道、促销。产品指企业提供给市场的商品或服务；价格是顾客购买产品时的价格；渠道是产品从生产者到消费者的通道；促销是企业促进产品销售的手段。

3.简述企业战略的类型。

包括总体战略（如稳定型、增长型、收缩型战略）、经营战略（如成本领先、差异化、集中化战略）、职能战略（如市场营销战略、生产战略、财务战略等）。