雀巢胶囊咖啡机展会推广活动策划方案-57.pptxVIP

雀巢DOLCEGUSTO胶囊咖啡机展会推广活动策划方案

任务背景回顾策略构想具体活动内容更多执行细节CONTENT

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活动背景雀巢多趣酷思（DOLCEGUSTO）胶囊咖啡机将于参展第二十六届上海国际酒店用品博览会，希望借助包涵品牌元素的形式、把专业时尚的咖啡解决方案呈现给客户，营造出浓厚参与感与专业感的同时，激发商业伙伴的合作意向、提升销量！BriefRecap参展时间：3月28日~31日参展地点：上海参展面积：99㎡参展产品：6款胶囊咖啡机机型、11种口味咖啡胶囊参会受众：酒店采购（主要目标群）普通消费者

品牌解读品牌关键词：高端·时尚·创造力·家居用品一分钟拥有一杯咖啡馆级别饮品缤纷胶囊 乐随心配 享高端时尚新体验

受众解读（酒店采购/销售）主要目标受众最关注什么？哪些价值利益点最能成为品牌吸引主要目标受众的筹码：是否能提供增值服务人性化体验，进而带来商业价值运营实施维护的难易度优惠的合作方案异业合作，引发大众/行业关注业内权威亮相/推荐/观点大众知晓度及市场需求发展

我们的挑战如何实现品牌核心点展现与主要目标受众的关注点有效融合？1.2.何种呈现形式能有效促使品牌在偌大的展会中脱颖而出？

核心沟通点酒店作为大众消费者出差旅游的临时小家，由雀巢，为其增添一抹宛若家庭式咖啡馆的缤纷律动享受高端·时尚·缤纷品类·家庭式咖啡馆提升酒店服务体验、助力入住率满意度

呈现构想是否能提供增值服务人性化体验，进而带来商业价值优惠的合作方案运营实施维护的难易度异业合作，引发大众/行业关注业内权威亮相/推荐/观点大众知晓度及市场需求发展整个活动以展现产品人性化功能为主旨，最大化展现产品利益，促使受众对产品未来进驻信心从感性层面出发，使受众沉浸式全方位体验尝试产品（外观/口感/操作）建立产品印象打造虚实结合的沟通区域，使洽谈更为私密及具趣味性，进而推动合作更为顺畅1.2.3.

呈现构想4.通过感官营销（视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉）向受众传递统一信息，以更亲密和个性化的方式展现产品个性，以此吸引影响受众……最直接、最无法拒绝的感官体验贯穿全场极富创意的展位设计，带来一目了然的视觉记忆冲击咖啡香有效调动最敏感的嗅觉，让闻者不知不觉间产生对咖啡的渴望借由因声识物，构建极具咖啡馆休闲氛围感染力的交流氛围真实触摸产品外观及质地，留下舒适或兴奋的触觉感受多元化的咖啡口味，唤起受众认同并最终形成消费

每个人的生活就像一个乐章，起承转合间，忙碌占用了大多数的时间。设计理念

我们用明亮的色彩点亮你的生活，我们用多滋的口味丰富你的未来。

Concept

任务背景回顾策略构想具体活动内容更多执行细节CONTENT

创意阐述整体创意灵感来自于“色彩交响乐”，以丰富的配色和灵动的结构诠释DolceGusto的特性，合理的区域规划和动线设置，让用户在丰富的互动中流连忘返。设计效果图-正视图

设计效果图-侧视图

设计效果图-侧视图

创意阐述顶部以多色立方体的结构营造体量感，不同的角度呈现不同的效果，极具艺术节奏美感。顶部回型顶有利于灯光的架设。设计效果图-顶部结构

创意阐述：灵动的LED灯会在现场“呼吸般地律动”，使整个展台充满“律动感”与“生命力”。呼吸灯动画设计效果图-呼吸灯

创意阐述：灵动的LED灯会在现场“呼吸般地律动”，使整个展台充满“律动感”与“生命力”。呼吸灯动画设计效果图-呼吸灯

创意阐述：整体氛围以白色为主，穿插多种品牌色形成节奏感。高端、科技、时尚的展厅大气十足。设计效果图-内场侧视图

设计效果图-内场正视图

洽谈区主推产品陈列区接待区舞台区前台/试饮区陈列区平面布局图

动线图

X3销售经理X5工作人员工作人员点位图

现场吸引1：胡歌机器人周边巡游具体活动内容-现场吸引“胡歌机器人”游走展位周边，吸引并邀请受众前来展开交互式推广……Step1.胡歌机器人周边游走胡歌机器人在展会现场周边巡游，机器人LED屏中，播放胡歌形象的宣传画面（遥控操作）Step2.吸引受众语音邀请胡歌机器人感应并捕捉受众后，发出胡歌语音邀约：“我是胡歌，快来和我一起享受雀巢咖啡时光！”Step3.引导至活动现场引导受众至展位深入了解体验产品……

创意阐述：将产品以艺术品的方式陈列，强调DolceGusto带来的生活方式的改变。

现场吸引2Option1：AR舞台吸引-咖啡的律动受众的走动将引发咖啡液体的高低律动，仿佛正在召唤友人、充分激发受众的好奇心与停留欲……具体活动内容-现场吸引Step2.感应受众当受众路过时感应与锁定受众，并根据受众的动作产生相应方向和强