夜乐APP运营推广方案预算.pptxVIP

夜乐APPV2.0用户端运营推广方案Jims原ADK-国际4A公司，资深策划师

CONTENS一、竞品分析三、营销推广策略2二、产品定位四、运营时间计划五、运营推广预算?

3竞品分析行业现状竞品选择定位及功能分析产品设计总结运营及推广策略

行业现状4夜场行业在之前一直是以叛逆文化的姿态出现，随着现代文化的发展，夜场成为越来越多年轻群体聚会休闲的地方。随着移动互联网的快速发展，各行各业都开始涉足APP的开发，夜场行业也试图通过夜场行业APP来吸引更多的客户，获取更多的开台量和酒水销售量。因此，近年来，国内不断涌现以提供夜间生活服务为噱头的APP，数量可达上百个。但是市场上还没出现一家标杆类的夜场行业APP。行业概况

行业现状5信息提供类预定购买类夜场行业APP可大致分为三大类以展示夜场商家基础信息（简介、地址、联系方式、人均消费）和活动信息（A头组织活动、夜场活动）为主。此类夜场APP单向提供信息，依靠用户主动获取信息，缺少互动性。除了提供夜场商家基础信息外，用户还可通过APP预定座位，购买酒水以及报名参与活动等以用户上传原创内容为主，满足用户社交需求，连接不同的陌生用户。用户可上传小视频或进行实时直播，与其他用户进行线上聊天等。行业细分社交直播类

竞品选择6核心目标用户都是同一群体的产品满足的都是同样的需求的产品产品功能设计相似的产品

竞品介绍7夜都市猎娱先订位上线时间历史最高下载分类排名所属分类融资情况发行商厦门万可移动互联科技有限公司2012年8月8日A轮中路资本14生活狼族（上海）网络科技有限公司2016年12年5日PreA轮306娱乐上海紫美网络科技有限公司2018年8月19日无未上榜娱乐

结构框架分析8夜都市（V4.1前）夜都市现场经理相册评价（好评、差评）所在商家地址台/产品预订列表商户商家名称（人均、服务、氛围、环境）地址联系电话Ta来过（用户头像）营业时间网友推荐商户标签周边商户分享发现附近的人摇一摇人气榜富豪榜任务大厅积分商城消息系统消息最近聊天记录联系人我

夜都市（V4.1后）夜都市热门广场关注发现附近的人(会员)同城视频(会员)午夜视频(会员)现场经理相册所在商家（名称、地址）预订人气榜红人馆富豪榜五星好评领3000金币积分商城视频录制录制选择封面发布消息系统消息聊天记录联系人我结构框架分析9

结构框架分析10先订位首页订位专员动态资料关注聊天免费订位商家时间人数称呼电话加入房间输入邀请码发现官方活动动态我的附近专员场所筛选消息联系人列表我的

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定位及功能分析12夜都市在线订座预订你的夜生活排行榜备注：夜都市升级到V4.1版本后，平台的主要功能已转变为直播平台，因此，我们将详细分析V4.1之前的版本。人气榜：根据用户的人气值/浏览量排名富豪榜：根据近15天消费金币排名订座方式：现场经理订座选择商家订座填写信息：人数、到店时间、联系电话等信息外，还可填写特殊需求门槛：支付100金币（平台虚拟货币）确认到店消费后可返还，否则将不会返还。夜都市不提供线上购买产品的功能，用户消费金额需在线下与现场经理另行结算。

定位及功能分析13用户互动夜都市预订你的夜生活礼物、金币、积分制度：金币通过购买或完成平台任务获得，可用于购买带有积分的礼物或预定座位等，获得的积分可在积分商城里兑换实物或虚拟物品。一个APP设置了三类指标，逻辑复杂，不仅让用户混淆，还未能有效地激励用户。勋章制度：平台设置了每周之星、每月之星、分享达人等十六个勋章，达到相关条件即可获得对应勋章。会员制度：用户通过充值获得会员身份，会员可获得各项权限，如在线审核视频、查看访客记录、增加好友上限、人气加倍等。四个级别分别是：一个月（18元）、三个月（48元）、六个月（88元）、十二个月（128元）会员的各种权限都是以增加用户粘性出发而设置的，但所获得的权限吸引力不足以让用户花钱购买。

定位及功能分析14优互动功能规则过于复杂缺营销人员/经理列表首页优先展现开发了很多增强用户互动的功能符合消费者行为习惯增强用户粘度引起用户疑惑未能有效激励

定位及功能分析15直播精彩夜生活猎娱直播选择场所预订：不能单独在线订座，必须在线购买套餐或单点酒水才可发起预定。在线订座选择娱乐顾问预订：可免费在线订座或在线购买套餐、单点酒水等。可自主录制直播，其直播功能与其他直播平台相似。在观看其他用户直播时，可通过使用娱币赠送礼物。

定位及功能分析16玩友圈娱乐顾问直播精彩夜生活猎娱该功能位于“玩探”的二级菜单，展示用户附近的娱乐顾问，可查看顾问的认证信息、所属酒吧、动态信息、直