湖北科技学院《广告设计》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

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湖北科技学院《广告设计》

2022-2023学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告音乐的选择能够增强广告的感染力。对于广告音乐的作用，以下说法不正确的是（）

A.营造氛围，引发情感共鸣B.帮助消费者记忆广告内容C.音乐风格与广告主题无关D.强化品牌形象和个性

2、广告中的故事叙述能够增强消费者的代入感。以下关于广告故事叙述的要点，不正确的是（）

A.情节简单易懂B.有明确的主题和价值观C.故事长度不受限制D.与产品或品牌紧密结合

3、某品牌想要通过广告提升其在老年消费者中的市场份额。以下哪种广告内容最能吸引老年消费者？（）

A.强调产品的便捷性和实用性

B.展示时尚的外观设计

C.突出高科技功能

D.邀请年轻偶像代言

4、广告中的品牌联合能够实现优势互补。以下关于品牌联合的风险，不正确的是（）

A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌个性C.一定能带来显著的市场效果D.合作过程中可能出现协调问题

5、广告中的动画效果可以增加趣味性和吸引力。如果为一款儿童玩具广告设计动画，以下哪种动画风格可能更受欢迎？（）

A.写实风格B.卡通风格C.水墨风格D.抽象风格

6、品牌形象在广告中扮演着重要角色。对于品牌形象塑造的方法，以下说法错误的是（）

A.通过独特的视觉设计和标识传递品牌个性B.始终保持品牌形象的一致性C.频繁改变品牌形象以吸引不同消费者D.以优质的产品和服务支撑品牌形象

7、广告中的产品演示能够增强消费者的信任。对于一款复杂的电子产品，以下哪种演示方式最清晰易懂？（）

A.文字说明B.图片展示C.动画演示D.现场操作

8、广告中的代言人选择对品牌形象有重要影响。对于一个运动品牌，以下哪种类型的代言人更能提升品牌的影响力？（）

A.影视明星B.体育运动员C.网络红人D.知名模特

9、广告效果评估是衡量广告活动成功与否的重要手段。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动，以下哪个评估指标最为关键？（）

A.销售增长B.品牌有哪些信誉好的足球投注网站量增加C.客户投诉减少D.市场份额扩大

10、在广告策划中，目标市场细分是重要环节。以下关于目标市场细分的依据，不恰当的是（）

A.地理因素B.人口因素C.消费者的星座D.心理因素

11、广告中的品牌个性塑造需要与目标受众的个性特点相契合。当针对追求个性和自由的年轻消费者推广一款服装品牌时，以下哪种品牌个性更受欢迎？（）

A.保守稳重B.时尚前卫C.经典优雅D.简约实用

12、广告中的文化价值观融合能够增强品牌亲和力。当推广一款面向全球市场的饮料品牌时，以下哪种文化价值观更适合融入广告？（）

A.个人主义B.集体主义C.消费主义D.环保主义

13、在制定广告策略时，了解竞争对手的广告活动是很有必要的。以下哪种方法能够最深入地了解竞争对手的广告策略？（）

A.分析竞争对手的广告内容和投放渠道

B.购买竞争对手的产品并体验其广告宣传

C.与竞争对手的前员工进行交流

D.委托专业的市场调研公司进行调查

14、广告媒介的发展趋势是多元化、数字化、互动化和个性化。以下关于广告媒介发展趋势的说法中，错误的是？（）

A.多元化的广告媒介可以满足不同广告主和目标受众的需求

B.数字化的广告媒介可以提高广告的传播效果和精准度

C.互动化的广告媒介可以增强消费者的参与度和体验感

D.个性化的广告媒介可以降低广告成本，提高广告效率

15、广告的音频元素在传达信息和营造氛围方面具有作用。在一则汽车广告中，以下哪种背景音乐更能突出汽车的性能和动感？（）

A.舒缓的古典音乐B.激昂的摇滚音乐C.轻松的流行音乐D.宁静的民谣音乐

16、在公共卫生伦理方面，以下关于个人隐私保护的重要性，哪一种说法是正确的？（）

A.在公共卫生工作中，为了控制疾病传播，可以牺牲个人隐私

B.公共卫生工作与个人隐私保护相互冲突，无法兼顾

C.保护个人隐私有助于建立公众对公共卫生工作的信任和配合

D.个人隐私在公共卫生领域不重要，不需要特别关注

17、广告中的场景设置能够营造氛围和增强代入感。当推广一款旅游目的地时，以下哪种