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2025年商务师职业资格考试题库：电商品牌定位与营销实施试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.下列哪一项不属于品牌定位的常用策略？

A.产品差异化

B.服务差异化

C.价格差异化

D.运输方式差异化

2.在市场细分过程中，将消费者根据其地理区域（如国家、地区、城市、街区）进行划分，属于哪种细分变量？

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

3.“让客户成为回头客”这一目标，主要对应于用户生命周期价值模型（AARRR）中的哪个环节？

A.Acquisition（获取用户）

B.Activation（激活用户）

C.Retention（留存用户）

D.Revenue（获取收入）

4.电商品牌通过在抖音平台邀请有影响力的网红推荐其产品，主要运用了哪种营销策略？

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销（SEM）

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.KOL/KOC营销

5.以下哪项不是私域流量运营的核心特征？

A.用户成本低

B.互动性强

C.覆盖面广

D.转化效率高（相对公域）

6.品牌定位的核心在于？

A.提供最低价格

B.拥有最多功能

C.成为目标消费者心智中的独特认知

D.扩大市场份额

7.企业为其产品设定一个独特的、有价值的定位，首要目的是什么？

A.降低生产成本

B.吸引目标消费者，形成竞争优势

C.获得更多政府补贴

D.提高员工满意度

8.在制定电商营销计划时，首先要明确？

A.营销预算

B.营销目标

C.营销渠道

D.营销团队

9.以下哪种营销方式更适合建立品牌忠诚度和深度关系？

A.大型促销折扣活动

B.信息流广告

C.用户社群运营

D.有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO）

10.“好酒不怕巷子深”这句话从营销角度看，反映了什么策略的缺失？

A.市场细分

B.品牌定位

C.营销推广

D.产品创新

11.电商品牌进行用户画像分析的主要目的是什么？

A.了解竞争对手

B.确定产品功能

C.更精准地定位目标客户，制定有效的营销策略

D.降低运营成本

12.以下哪项活动属于内容营销的范畴？

A.投放付费有哪些信誉好的足球投注网站广告

B.发布产品使用教程视频

C.投放社交媒体信息流广告

D.举办线上秒杀活动

13.品牌识别系统（BrandIdentitySystem）主要包括哪些要素？（多选，请根据题目要求选择）

A.品牌名称

B.品牌口号

C.品牌Logo

D.品牌故事

14.评估一个电商品牌定位是否成功，关键要看？

A.产品销量是否最高

B.品牌在目标消费者心中的联想是否清晰、独特且符合期望

C.广告投放量是否最大

D.是否获得了所有奖项

15.直播电商的核心优势之一在于？

A.自动化程度高，减少人力成本

B.可以同时触达海量陌生用户

C.主播与观众实时互动，增强信任感和购买转化率

D.成本结构相对传统电视广告更低

16.当电商品牌进入成熟期，品牌定位策略通常需要？

A.更加聚焦，强化核心优势

B.大幅改变，寻求全新突破

C.放宽定位，覆盖更广泛人群

D.完全放弃原有定位，转向另一个市场

17.利用用户生成内容（UGC）来提升品牌口碑和信任度，属于哪种营销方式？

A.广告营销

B.公关营销

C.社区营销

D.感染式营销

18.品牌延伸策略是指？

A.改变品牌名称

B.将现有品牌名称用于新产品或新市场

C.增加产品线宽度

D.降低产品价格

19.营销活动结束后，通过分析数据来评估效果、衡量ROI，这一环节属于？

A.营销策划

B.营销执行

C.营销监控与评估

D.营销创意

20.针对价格敏感型消费者，电商品牌在营销实施中应侧重？

A.强调产品的独特设计和高端工艺

B.突出产品的性价比和优惠促销信息

C.建立强大的品牌社群文化

D.