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2025年全媒体运营师企业官网与品牌故事内容创作专题试卷及解析1
2025年全媒体运营师企业官网与品牌故事内容创作专题试
卷及解析
2025年全媒体运营师企业官网与品牌故事内容创作专题试卷及解析
第一部分:单项选择题(共10题,每题2分)
1、在企业官网内容创作中,品牌故事的核心目的是什么?
A、展示企业技术实力
B、建立情感连接与品牌认同
C、详细介绍产品功能
D、提供行业数据分析
【答案】B
【解析】正确答案是B。品牌故事的核心目的是通过情感叙事建立与受众的情感连接,塑
造品牌认同感。A选项技术实力展示属于产品介绍范畴;C选项产品功能说明属于产
品详情内容;D选项行业数据分析属于行业报告内容。知识点:品牌故事的情感营销原
理。易错点:容易将品牌故事与产品介绍混淆,忽视情感连接的核心价值。
2、以下哪项不属于企业官网品牌故事创作的关键要素?
A、品牌起源与发展历程
B、企业价值观与使命
C、产品价格与促销信息
D、创始人故事与企业文化
【答案】C
【解析】正确答案是C。产品价格与促销信息属于营销推广内容,不属于品牌故事的核
心要素。A、B、D选项都是品牌故事的重要组成部分,分别从历史维度、价值维度和
人文维度构建品牌形象。知识点:品牌故事构成要素。易错点:容易将营销信息与品牌
故事内容混淆,需要区分品牌建设与销售促进的不同目标。
3、在官网品牌故事内容规划中,“英雄之旅”叙事结构主要应用于?
A、产品功能介绍
B、品牌发展历程叙述
C、用户案例展示
D、技术原理说明
【答案】B
【解析】正确答案是B。“英雄之旅”是一种经典的叙事结构,特别适合讲述品牌从创立到
发展的历程,展现品牌克服困难、成长蜕变的故事。A选项产品功能介绍适合采用问题
解决方案结构;C选项用户案例展示适合采用场景化叙事;D选项技术原理说明适合采
用逻辑性说明结构。知识点:品牌故事叙事结构。易错点:容易将不同叙事结构的应用
2025年全媒体运营师企业官网与品牌故事内容创作专题试卷及解析2
场景混淆。
4、企业官网品牌故事中,“品牌宣言”部分的主要作用是?
A、详细说明产品优势
B、阐述品牌核心价值主张
C、展示企业财务数据
D、介绍合作伙伴网络
【答案】B
【解析】正确答案是B。品牌宣言是品牌故事中的核心部分,用于清晰阐述品牌的核心
价值主张、使命和愿景。A选项产品优势说明属于产品介绍内容;C选项财务数据展示
属于企业实力证明;D选项合作伙伴介绍属于商业生态内容。知识点:品牌宣言的功能
定位。易错点:容易将品牌宣言与产品说明或企业介绍混淆。
5、在官网品牌故事创作中,以下哪项最符合”以用户为中心”的内容策略?
A、重点展示企业获得的奖项
B、详细描述企业技术突破
C、讲述品牌如何解决用户痛点
D、列举企业规模与历史
【答案】C
【解析】正确答案是C。“以用户为中心”的内容策略要求从用户视角出发,讲述品牌如何
识别并解决用户痛点,创造用户价值。A选项企业奖项展示属于自我宣传;B选项技术
突破描述属于技术导向;D选项企业规模列举属于企业实力展示。知识点:用户中心内
容策略。易错点:容易将企业视角与用户视角混淆,忽视用户痛点的核心地位。
6、企业官网品牌故事中的”情感锚点”是指?
A、价格优惠信息
B、能引发情感共鸣的关键元素
C、技术参数说明
D、企业组织架构
【答案】B
【解析】正确答案是B。情感锚点是品牌故事中能够引发目标受众情感共鸣的关键元素,
如共同价值观、相似经历或情感诉求。A选项价格优惠属于促销信息;C选项技术参数
属于产品说明;D选项组织架构属于企业介绍。知识点:品牌故事情感设计。易错点:
容易将理性信息与情感元素混淆,忽视情感连接的重要性。
7、在官网品牌故事内容优化中,A/B测试最适合用于评估?
A、品牌价值观表述
B、不同故事版本的用户反馈
C、企业历史事实准确性
2025年全媒体运营师企业官网与品牌故事内容创作专题试卷及解析3
D、创始人个人经历真实性
【答案】B
【解析】正确答案是B。A/B测试是通过向不同用户群体展示不同版本来比较效果的方
法,最适合用于评估不同品牌故事版本的用户接受度和反馈效果。A
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