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品味的影响因素研究——物质主义

一、引言

在现代社会，品味成为衡量个体生活质量与精神境界的重要标尺。从日常消费到艺术鉴赏，从生活方式的选择到社交互动的风格，品味无处不在地彰显着个体的独特性。而物质主义作为一种强调物质拥有和社会声望重要性的个体价值观，在消费文化盛行的当下，其对个体品味的塑造作用愈发凸显。研究物质主义如何影响品味，不仅有助于深入理解个体行为背后的价值驱动机制，还能为引导健康消费观念、提升个体精神生活品质提供理论依据。

二、物质主义概述

2.1定义

物质主义通常指一种强调物质拥有和社会声望重要性的个体价值观（KasserRyan,1993）。FournierRichins（1991）认为，物质主义者将物质占有视为其人生的重心，由消费行为来获得生活上的满足。Ward和Wackman（1971）则将物质主义界定为“个人强调以拥有金钱和财物来追求快乐及社会地位晋升之价值观”。综合来看，物质主义者将物质的获取与占有置于生活的核心地位，视其为实现快乐与提升社会地位的关键路径。

2.2表现

高物质主义者有着鲜明的行为表现。在消费行为上，他们热衷于追求昂贵、奢华的商品，以名牌服饰、高档汽车、豪华住宅等作为身份地位的象征，消费的目的更多在于炫耀而非实际需求（RassuliHollander,1986）。在生活态度方面，他们往往更加关注物质财富的积累，渴望获得高收入，将大量时间与精力投入到赚钱与物质追求中，相对忽视了精神世界的充实以及人际关系的维护（Belk,1984）。并且，物质主义者常表现出自我中心主义，在物质资源的分配上较为吝啬，不愿与人分享，即便拥有丰富的物质，也难以从物质中获得持久的满足感，总是不断追逐更多、更好的物质（GerBelk,1996）。

三、物质主义对品味能力的影响

3.1物质主义与品味当下能力

品味当下能力，是指个体全身心投入并享受当前经历、感受生活细节的能力。物质主义价值观对品味当下能力有着显著的削弱作用。高物质主义者由于将大量精力聚焦于物质的获取与未来的物质目标，总是处于一种对“下一个更好”的追逐状态，难以静下心来品味当下的生活。例如，在度假时，物质主义者可能更关注酒店的星级、周边购物场所的档次，而忽略了度假地的自然风光、人文氛围，无法真正沉浸于当下的放松与愉悦之中（KasserRyan,1993）。这种对物质的过度关注使得他们错失了许多生活中的美好瞬间，降低了对当下生活的感知与体验能力。

3.2物质主义与幸福感

大量研究表明，物质主义与幸福感之间存在着复杂的关系，且总体呈现负相关趋势（RichinsDawson,1992）。物质主义者设定的生活目标往往围绕物质财富，如追求更高的收入、更大的房子、更豪华的车子等，这些目标具有较高的不稳定性且难以完全满足。当物质欲望无法得到满足时，个体容易产生焦虑、沮丧等负面情绪，降低生活满意度。即便物质欲望暂时得到满足，由于物质主义者不断提升的物质期望，满足感也难以持久。而幸福感的缺失又进一步影响到个体的品味能力，一个内心充满焦虑与不满的人，很难有闲情逸致去品味生活中的细微美好，其品味能力也会随之受限。

3.3研究1：物质主义价值观与品位能力、幸福感的关系

一项研究选取了200名不同年龄、职业的个体作为样本，通过问卷调查的方式测量其物质主义价值观水平、品味当下能力以及幸福感指数。问卷中，物质主义价值观采用Richins和Dawson（1992）编制的物质主义量表进行测量，该量表包含“获取中心”“获取快乐”“财物成功”三个维度；品味当下能力通过个体对一系列日常生活情境中专注度与享受度的描述进行评估；幸福感指数则运用生活满意度量表和积极情感消极情感量表综合评定。研究结果显示，物质主义价值观得分越高的个体，其品味当下能力越弱，同时幸福感指数也越低。进一步的中介效应分析表明，品味当下能力在物质主义价值观与幸福感之间起到部分中介作用，即物质主义价值观一方面直接降低个体的幸福感，另一方面通过削弱品味当下能力间接降低幸福感（参考相关实证研究文献）。

四、物质主义对品味行为的影响

4.1物质主义启动对品味行为的影响

在消费场景中，物质主义启动会显著影响个体的品味行为。当个体受到物质主义相关刺激（如广告宣传中对物质享受的强调、周围人对奢侈品的追捧等）后，会更倾向于购买那些能够彰显身份地位、具有炫耀性的商品，而忽视商品本身的品质、设计与文化内涵。例如，在购买手表时，物质主义启动后的个体可能更关注手表品牌的知名度与价格标签，选择那些昂贵且具有明显品牌标识的款式，而不是从手表的工艺、设计美学等角度去挑选真正符合自己品味的产品（Belk,1988）。这种基于物质主义驱动的消费行为，更多是为了满足外在的社会认可需求，