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广告公司实习总结

最近一段时间一直很忙，忙着复习英语，忙着工作室的

任务，直到12月初，才想起给父母打个电话。按理说，我

应该是充实的，满足的。可偏偏在这个时候，我突如其来的

想法，阻止了继续实习的想法和毅力。于是，仅仅一个晚上

的时间的思考，就决定了放弃这个追求了很久的目标。

就在我离开的那天下午，甘总把我们叫去了办公室，告

诉了一个让我犹豫的消息——我们需要考核，考核通过后，

我们可以继续在公司上班，并且带薪实习。其实，我的犹豫

是有理由的，毕竟这是我第一个真正进入广告公司的实习，

一个月坚持下来，不说花了多少时间与耐力，仅仅是改变我

的作息时间，就耗去我大半的精力。每天下午打瞌睡，在那

里是很丢人的。但我还是坚持了。

但不管怎么样，我还是放弃了。

原因在于我必须放下时间放下杂念，安安心心的复习英

语。对我来说，英语与实习，孰轻孰重，在我心目中其实很

清楚。

一直以来，我都觉得我是一个优柔寡断的人，其实，对

人生的选择是没有标准的，标准自在心中，每一个选择都会

给自己带来这样或者那样的利与害。但是，那天接到妈妈的

电话的时候，我又后悔我的选择了。

但，我想起我的人生，我又后悔我接到电话时的后悔了。

既然左右都是后悔，那就暂且先放下这个念头了吧。重

新来看实习过程中的一些事情。在红珊瑚广告，确切的说，

我们只接到一个案子，当时案名是我定的，为“金海天农业

生态养生园定位于包装策略”。

定位：客户要求对金海天农业生态养生园进行定位，并

且作为向政府提案并获的拨款的依凭。思考切入点：周边农

业生态园及休闲山庄的对比，分析，并得出金海天usp，分

析项目的必要性和可行性。

形象包装：根据金海天usp进行项目整体形象包装，对

各功能分区进行功能定位并包装，使每个功能分区与项目整

体形象形成统一独特的视觉和文化倾向。

开发建议：对其cis导入建议，项目对外形象建议，项

目广告宣传口号建议，注意事项。

就其定位来说，从金海天的地理、环境、人文、生态、

交通、养老、质量监督机制、地块增值保值、科技支持等等

方面着手，对周边同类项目的分析、判断，最终对金海天项

目进行市场、消费者、风格、宣传进行定位。

起初，创意来源于陶渊明的“归园田居”：

归园田居

少无适俗韵，性本爱丘山。

误落尘网中，一去十三年。

羁鸟恋旧林，池鱼思故渊。

开荒南野际，抱拙归园田。

方宅十馀亩，草屋八九间。

榆柳荫后檐，桃李罗堂前。

暧暧远人村，依依墟里烟。

狗吠深巷中，鸡鸣桑树颠。

户庭无尘杂，虚室有馀闲。

久在樊笼里，复得返自然。

来自于陶渊明的隐居精神，以及“爱丘山”“返自然”

的心态，生态园最重要的usp便是“自然”。陶渊明的厌烦

世俗生活，“采菊东篱下，悠然见南山”的追求自然的人生

态度，便是项目创意的切入点——金海天农业生态园——集

采摘、休闲娱乐、观光、租住为一体的综合性大型生态园。

采摘——“采菊东篱下”，生态——“反自然”，租住——“归

园田”。

于是，我们对金海天项目进行了非广告宣传的整体主题

定位——“现代世外桃源”。

之所以加上一个“现代”，原因是金海天开发的目的是

吸引那些“长期禁锢在工作中的白领、高端人群、以及退休

老人”的人群，项目属于中高层人士消费层次。

于是我们对项目消费者定位——高端人群、高级白领、

退休老年人。

从消费者的利益和喜好出发，我们又对各功能分区进行

非广告宣传定位：

休闲区——怡然自乐

娱乐区——聚英缤纷

观光旅游区——曲径通幽

生活体验区——往来种作

采摘区——欣然归往

为了达到“现代世外桃源”的目标，我们遇到了一个问

题——金海天项目地块地势平坦，而世外桃源，需要有高耸

的山，隐秘的气息。因此在开发上不管是建假山还是造树木，

还是引河流，都会增大成本，增大投资。而且为了达到“现

代世外桃源”的整体项目定位，就必须对建筑环境的风格进

行设计定位，运动场，采摘路径，观光环境，整体必须达到

隐秘、独立于世的整体效果。

但领导交代，对于项目初期的定位，可以先不考虑投资

成本问题，而