2025年服装品牌策划书与服装商场工作计划2.docVIP

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服装品牌筹划书与服装商场工作计划汇编

服装品牌筹划书

目录：

一、市场调研计划

二、行业市场环境分析

三、目市场分析

四、品牌服装市场与消费趋势分析

五、品牌服装消费者分析

六、品牌分析

七、品牌建设

一、市场调研计划

1调研目：理解大学生消费状况，消费观念及商业街经营状况

2调研时间：XX年6月18日-19日

3调研措施：口头测试、图片测试、照片测试，问卷调查等

4调研对象：以访谈为主，观测为辅；

5调研形式：?售点访问、在校学生访问、闹市区流动目年龄段人员访问

1）街头访问：

到街头搜寻时尚达人，探寻她们穿衣之道。她们是时尚紧随者，是时尚风向标。访问消费者对品牌见解以及提议。

2）售点访问：

专卖店调查：访问品牌销售对象、成绩；消费者购置行为；对品牌认知态度等。

3）售点巡查：

要常常到专卖店或生产厂家进行巡查，多理解和掌握品牌生产和销售状况。

6调研地点：德州市德城区（德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等）

二、行业市场环境分析

重要调研内容有：

（1）、目市场容量及发展潜力；

（2）、行业营销特点及行业竞争状况；

（3）、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展影响；

1、全国市场现实状况分析

中国是世界上最大服装生产和出口国，持续数年高速增长，使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要地位。同步近两年我也成为多种国家进行“特保”和反倾销对象，贸易摩擦不停。虽然今年美欧对我纺织品继续设限，服装出口在去年终有增长乏力趋势，但从今年上六个月看，服装出口继续增长，再创新高，增幅仍有大幅提高。阐明我国服装出口竞争力是非常强。无论从近期还是远期来看，伴随产品附加值提高，服装强势品牌崛起，服装行业一直是我国对外贸易相对优势产业。

2、全国市场发展趋势分析

欧美品牌女装市场至今大概有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓后来者居上，中国品牌女装市场正如中国经济同样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年路，中国女装也许只需要三年五年就走完了。任何事物均有着它发展规律，中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来，而目前中国女装市场差距，则将是中国品牌女装市场发展趋势。

（1）、女装品牌定位两极分化；中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上两极分化，高价越来越高，低价则越来越低。（2）、女装流行趋向欧美风格；中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后又一流行趋势--欧美风。（3）、老年装市场逐渐缩水；伴随老年人服装消费水平提高和消费观念变化，中国老年装市场将逐渐缩水并不停年轻化，尤其是中国农村老年人服装市场转变，将成为中国女装市场一大商机。（4）、女装品牌数量减少、单品牌质量提高；中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名消费集中度都在70%以上，而中国本土女装品牌前十名消费集中度仅仅达到15.06%，这阐明目前中国女装单品牌质量相对较差。（5）、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展；批发市场也在发生着变化，已经由低端纯批发性质市场向中高端专业集散中心发展。早些年纯批发性市场，目前已经有一小部分展厅不批发，也不零售，而只是作为一种品牌宣传和招商窗口。（6）、国外女装品牌大量涌进中国；伴随zara杭州店开业，目前zara在中国已经拥有了第四家店铺。我们可以看到越来越多国外女装品牌大量涌进中国。（7）、复合型产品多层店铺逐渐增多；在未来几年时间里，中国女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质品牌趋势。而在终端市场上，品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商所有直营或大部分直营模式直接掌控终端战略将逐渐增多，省代理将向分企业和品牌管理机构形式靠拢。

3、目市场总体分析

日本、美国、欧盟和中国香港地区仍然分列我国服装四大重要出口市场，但这些老式出口目地微妙变化和某些新兴市场空间扩展动向值得尤其关注。

xx年我国服装及衣着附件对美出口127亿美元，增长77.7%，占出口总额18.5%，同比增长6个百分点，为我国服装出口第二大市场。对美出口商品以梭织服装为主，出口额63亿美元，同比增长94.5%，占服装对美出口54.6%。服装平均单价是1.57美元/件（套），提高18.7%；梭织服装平均出口单价3.77美元/件（套），下降10.2%。由于我国出口企业竞争剧烈，美国进口商压价严重，诸多商品对美出口单价下降，其中降幅最大达70%左右。尽管如此，大多数商品出口单价仍高于我国服装对全球出口平均单价。

对欧盟出口服装中梭织服装占60.3%，针织服装占35.7%，均展现迅速增长势头。对欧盟服装出口