基于4P理论的李宁营销策略分析.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(6),128-133

PublishedOnlineJune2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.1461719

基于4P理论的李宁营销策略分析

汤文晶

南京信息工程大学商学院，江苏南京

收稿日期：2025年4月6日；录用日期：2025年4月30日；发布日期：2025年6月5日

摘要

本文以李宁公司为研究对象，基于市场营销的4P理论，即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和

促销(Promotion)，系统分析其品牌营销策略。研究发现，李宁通过产品创新与国潮文化融合，构建了专

业运动与时尚潮流并重的产品体系；在价格策略上，采取差异化定价，覆盖高端专业市场与大众消费群

体；渠道布局方面，通过“线上+线下”全渠道协同，强化品牌体验与市场渗透；在促销策略上，借助

明星代言、社交媒体营销及跨界联名等方式，持续提升品牌影响力。通过对李宁4P营销策略的深入剖析，

总结其成功经验，并针对营销内容分散、产品同质化等问题提出优化建议，以期为国产运动品牌转型升

级提供参考与借鉴。

关键词

4P理论，李宁，品牌营销，国潮，体育用品

AnalysisofLI-NINGMarketingStrategy

Basedon4PTheory

WenjingTang

SchoolofBusiness,NanjingUniversityofInformationScienceandTechnology,NanjingJiangsu

Received:Apr.6th,2025;accepted:Apr.30th,2025;published:Jun.5th,2025

Abstract

ThispapertakesLI-NINGCompanyastheresearchobject,basedonthe4Ptheoryofmarketing,

namelyProduct,Price,PlaceandPromotion,andsystematicallyanalyzesitsbrandmarketingstrategy.

ItisfoundthatLI-NINGhasbuiltaproductsystemthatattachesequalimportancetoprofessional

sportsandfashiontrendsthroughtheintegrationofproductinnovationandnationaltideculture.

Intermsofpricingstrategy,LI-NINGadoptsdifferentiatedpricingtocoverboththehigh-endpro-

fessionalmarketandthemassconsumergroup.Regardingchannellayout,LI-NINGstrengthens

文章引用:汤文晶.基于4P理论的李宁营销策略分析[J].电子商务评论,2025,14(6):128-133.

DOI:10.12677/ecl.2025.1461719

汤文晶

brandexperienceandmarketpenetrationthroughthesynergyof“online+offline”omni-channels.

Intermsofpromotionstrategy,LI-NINGcontinuouslyenhancesbrandinfluence