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西安工程大学学位论文原创性声明

本人郑重声明:所呈交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所

取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经

发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以

明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

学位论文作者签名:补议

日期:如1年6月炉日

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学位论文作者签名:扑冯指导教师签名:夕持手

日期:.)，-0/卢年j月节日

日期:切作。月伊日

ResearchontheEffectofFashionInformationFlow

AdvertisementBasedonImmersionCommunicationTheoryin

WeChatFriendsCircle

Abstract:Withthepopularityofmobilenetworks,bigdatatechnologyand

programmaticadvertising,digitalprecisionadvertisingisthecurrentdevelopmenttrendof

theadvertisingindustry.Asatypicalaccurateadvertisement,informationflowadvertising

indicatesthattheadvertisingmarketisgraduallyshiftingfromthesellersmarkettothe

buyersmarket.HowtoimprovethepresentationmodeofWeChatfriendscirclefashion

informationflow,strengthenthedeepparticipationoftheaudience,improvetheclickrate

ofadvertisements,promoteeffectivecommunication,getinvolvedinWeChatusersto

achieveimmersion,andenhancethedeepdisseminationeffectofadvertisingcontenthas

becomeanimportantresearchtopic.ByanalyzingthefashionbrandscaseofWeChat

friendscircleinformationflowadvertisement,combinedwiththeimmersion

communicationtheoryandtheAISASruledesignquestionnaire,accordingtothedata

analysis,furtherverifytherelevantfactorsaffectingtheeffectoffashioninformationflow

advertising,andadopttheDocumentResearchMethod.Theinter