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将军陶瓷高铁媒体传播方案
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目录
01
项目背景分析
02
传播核心目标
03
高铁媒体策略
04
执行实施方案
05
资源与预算管理
06
效果监控评估
01
项目背景分析
将军陶瓷品牌现状
品牌定位与市场认知
将军陶瓷作为国内中高端建筑陶瓷品牌,在工程渠道和零售市场均建立了较强影响力,但消费者对其品牌溢价能力与进口品牌仍存在认知差距。
营销传播短板
当前传播以行业展会、终端促销为主,缺乏系统性品牌传播策略,年轻消费群体触达率偏低。
产品技术优势
拥有行业领先的岩板研发生产线和数码釉技术,产品耐磨度、防滑性等物理指标优于国家标准,但技术创新传播力度不足。
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