将军陶瓷高铁媒体传播方案.pptx

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将军陶瓷高铁媒体传播方案

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CATALOGUE

目录

01

项目背景分析

02

传播核心目标

03

高铁媒体策略

04

执行实施方案

05

资源与预算管理

06

效果监控评估

01

项目背景分析

将军陶瓷品牌现状

品牌定位与市场认知

将军陶瓷作为国内中高端建筑陶瓷品牌,在工程渠道和零售市场均建立了较强影响力,但消费者对其品牌溢价能力与进口品牌仍存在认知差距。

营销传播短板

当前传播以行业展会、终端促销为主,缺乏系统性品牌传播策略,年轻消费群体触达率偏低。

产品技术优势

拥有行业领先的岩板研发生产线和数码釉技术,产品耐磨度、防滑性等物理指标优于国家标准,但技术创新传播力度不足。

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