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士力架营销方案.docx

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    第1篇

    一、背景分析

    士力架（Snickers）作为全球知名的巧克力品牌，自1930年问世以来，以其独特的口味和丰富的营养价值赢得了广大消费者的喜爱。在中国市场，士力架凭借其强大的品牌影响力和消费者忠诚度，已成为休闲零食领域的领军品牌。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，士力架需要不断创新营销策略，以巩固市场地位，开拓新的市场空间。

    二、市场分析

    1.市场规模与增长趋势：中国休闲零食市场规模庞大，且保持稳定增长。根据相关数据，2019年中国休闲零食市场规模达到1.2万亿元，预计未来几年仍将保持较高增速。

    2.消费者需求变化：消费者对休闲零食的需求越来越注重健康、美味和个性化。消费

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