平面设计具体做什么.pptVIP

第1页，共20页，星期日，2025年，2月5日主要分享话题二、平面设计特征三、广告插图准则四、广告本文原则五、平面设计的定义六、设计的3大要领七、常用的设计软件八、基本的设计流程九、设计要素概览十、创意广告欣赏一、网络广告的起源第2页，共20页，星期日，2025年，2月5日网络广告的起源1997年3月，一幅因特尔的468×60像素的动画旗帜广告贴在了网站上，这是中国第一个商业性的网络广告。但直到1998年网络广告才稍具规模，营业额比1997年增加了60%。到今天不论我们随便敲开哪家网站，都可以看到一块块闪烁的条幅广告，刺激着网民们游离的目光和分散的注意力。Intel、IBM、联想、摩托罗拉和诺基亚是出镜率最高的品牌。1999年，新浪、搜狐、网易三巨头瓜分了全国网络广告营业额的一半。网络广告是互联网的长子，当其他儿女们(如电子商务、网络社区)还在享受着高额的营养费、教育费时，这位大哥已担负起掌门立户养家糊口的责任了。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要，成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。与传统媒体广告对比，网络广告市场的中小广告主潜力有待释放。第3页，共20页，星期日，2025年，2月5日平面设计的特征

设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰。第4页，共20页，星期日，2025年，2月5日1.据统计，普通人看一本杂志时，只阅读4幅广告。因此，要引起读者之注目，越来越困难。所以，为了使人发现优越的插图，我们必须埋头苦干。2.把故事性的诉求，放进插图中。3.插图必须表现消费者的利益。4.要引起女性的注目，就要使用婴孩与女性的插图。5.要引起男性的注目，就要使用男性的插图。6.避免历史性的插图，旧的东西，并不能替你卖东西。7.不要弄脏插图。广告插图准则第5页，共20页，星期日，2025年，2月5日1.不要期待消费者会阅读令人心烦的散文。2.要直截了当地述说要点。3.避免“好象”、“例如”的比喻。4.“最高级”的词句、概括性的说法、重复的表现，都是不妥当的。因为消费者会打折扣，也会忘记。5.不要叙述商品范围外的事情，事实即是事实。6.不要令人心烦的文句。7.要写得真实，而且要使这个真实加上魅力的色彩8.利用名人推荐，名人的推荐比无名人的推荐更具有效果。9.讽刺的笔调不会推销东西。广告本文原则第6页，共20页，星期日，2025年，2月5日平面设计的定义设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。第7页，共20页，星期日，2025年，2月5日素质能力知识1、设计能力2、制作能力3、软件运用4、沟通能力1、感受及创造美2、自身艺术修养3、自我学习能力4、团队协作精神1、知识、程序、方法2、媒体特点与局限3、传播方式4、制作与实施设计要领第8页，共20页，星期日，2025年，2月5日Illustrator常用的设计软件PhotoshopCorelDRAW第9页，共20页，星期日，2025年，2月5日基本的设计流程字体设计广告介绍图形设计色彩设计版式设计广告创意广告表现媒体设计第10页，共20页，星期日，2025年，2月5日要素概览一、文字设计文字是网络广告的主要构成要素，几乎所有的网络广告都含有文字。文字设计通常包括文案设计和字体设计两部分。文案设计侧重于设计的内容，字体设计与编排侧重于形式及实视线的运动规律。第11页，共20页，星期日，2025年，2月5日二、数字声音现代的网络广告已从无声发展到有声，声音自然成了网络广告的一个要素。三、动画要素概览第12页，共20页，星期日，2025年，2月5日创意广告欣赏第13页，共20页，星期日，2025年，2月5日创意广告欣赏我们的产品可以帮你头发更加坚韧，不容易脱落。第14页，共20页，星期日，2025年，2月5日