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第1篇
一、背景分析
随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，对于服装的需求也越来越多样化。鄂尔多斯作为知名服装品牌，以其优质的羊毛制品在市场上享有良好的口碑。为了进一步提升鄂尔多斯服装店的市场竞争力，扩大市场份额，特制定以下营销方案。
二、市场分析
1.目标市场
（1）年龄层：18-55岁，以中青年为主，注重品质、时尚、舒适。
（2）消费能力：中等偏上，追求性价比。
（3）地域分布：主要集中在一二线城市及部分发达地区。
2.竞争分析
（1）同行业竞争：鄂尔多斯在羊毛制品领域具有较强的竞争力，但面临其他品牌如羊绒衫、羊毛大衣等产品的竞争。
（2）替代品竞争：羽绒服、棉服等保暖服装在
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