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第1篇
一、项目背景
鲁花花生油作为国内知名的花生油品牌，凭借其优良的品质和深厚的市场基础，在消费者心中享有较高的声誉。然而，随着市场竞争的加剧，消费者需求的变化，鲁花花生油需要重新审视其市场定位，制定一套新的营销方案，以巩固市场份额，提升品牌影响力。
二、市场分析
1.市场规模
根据我国国家统计局数据，我国花生油市场规模逐年扩大，2019年市场规模已超过600亿元。预计未来几年，市场规模将继续保持稳定增长。
2.市场竞争格局
目前，我国花生油市场竞争激烈，主要竞争对手有金龙鱼、鲁花、胡姬花、长寿花等。鲁花花生油在品牌知名度、市场份额等方面具有一定的优势。
3.消费者需求
消费者对花生油
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