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从《创造101》看粉丝消费的隐秘逻辑

现象开篇：《创造101》掀起的狂热浪潮

在2018年的综艺市场中，《创造101》无疑是一颗璀璨夺目的明星，成功掀起了一场全民关注的狂热浪潮。这档由腾讯视频精心打造，基于韩国热门综艺《produce101》正版授权改编的中国首部女团青春成长节目，自4月21日一经上线，便迅速吸引了观众们的目光，成为街头巷尾热议的焦点。

节目召集了来自457家公司及院校，从13778名练习生中脱颖而出的101位怀揣女团梦想的女孩，通过严苛的任务、高强度的训练以及残酷的考核，在黄子韬、张杰、陈嘉桦、胡彦斌、罗志祥、王一博等一众明星导师的悉心指导下，不断成长蜕变。观众们则拥有了前所未有的参与感，他们可以通过网络投票的方式，为自己心仪的选手加油助力，决定选手的去留，最终选出11位人气选手，组成全新的偶像团体出道。这种创新的节目模式和互动方式，让观众仿佛亲身参与到女团的诞生过程中，极大地激发了观众的热情和投入度。

《创造101》的火爆程度从一系列惊人的数据中可见一斑。节目首播便斩获了1.9亿播放量，随着节目的热播，其热度持续攀升。在播出期间，总播放量更是轻松突破数十亿大关，成为当之无愧的热门综艺。同时，节目在社交媒体上也引发了巨大的讨论热潮，微博话题阅读量高达数十亿，相关话题多次登上热搜榜首，选手们的一举一动都能引发粉丝和网友们的热烈讨论。比如吴宣仪、孟美岐、杨超越、王菊等选手，更是凭借自身的魅力和特色，成为了网络上的热门话题人物，他们的相关话题热度居高不下，甚至衍生出了许多有趣的网络梗和表情包，在网络上广泛传播。

消费全景：粉丝为偶像的多元投入

（一）代言产品：爱屋及乌的选择

在粉丝的消费行为中，购买偶像代言的产品是一种极为常见且典型的表现。粉丝们出于对偶像的热爱与支持，往往会将这种情感延伸到偶像所代言的各类商品上，心甘情愿地为其买单。这种消费行为背后，蕴含着粉丝对偶像的高度认同和强烈的情感联结，他们希望通过购买代言产品，来表达对偶像的喜爱，同时也为偶像的事业发展贡献自己的一份力量。

《创造101》选手们的代言产品涵盖了众多领域，充分展现了粉丝消费偏好的多样性。在美妆护肤领域，英树等品牌与选手展开合作，推出了一系列相关产品。这些产品凭借着偶像的影响力和自身的品质，吸引了大量粉丝的关注和购买。对于粉丝来说，使用偶像代言的美妆产品，仿佛能与偶像建立起一种更为亲密的联系，让自己也能拥有与偶像相似的美丽和魅力。例如，当王菊走红期间，英树发起的“包下整辆地铁”应援活动，不仅为品牌带来了极高的曝光度，也极大地激发了粉丝的参与热情。粉丝们为了支持王菊，纷纷购买英树的产品，使得该品牌的销量在短时间内实现了大幅增长。

食品饮料类代言同样备受粉丝青睐。康师傅冰红茶与节目合作，推出了“一瓶一码”的打call活动，粉丝购买产品后，可通过扫码为自己喜欢的选手投票。这一活动巧妙地将产品销售与粉丝应援相结合，极大地调动了粉丝的消费积极性。据相关数据显示，在活动期间，康师傅冰红茶5月单月的销量超过1亿瓶，同比增长40%，取得了显著的销售成绩。这种通过粉丝应援带动产品销售的模式，不仅让品牌获得了商业利益，也让粉丝在消费过程中获得了更多的参与感和满足感。

此外，生活日用品领域也不乏选手代言的身影。中华牙膏发起点赞活动，点赞数最高的选手可成为品牌代言人，购买产品还能联动点赞，为销售引流。这一举措成功吸引了粉丝的目光，孟美岐最终凭借超高的人气成为中华牙膏的代言人。而粉丝们为了支持孟美岐，纷纷购买中华牙膏，使得该品牌的网络销量提升268%，品牌知名度、好感度和购买意愿也都得到了显著提升。这种粉丝对偶像代言产品的支持，不仅体现在购买行为上，还通过口碑传播等方式，进一步扩大了品牌的影响力。

（二）作品与周边：珍藏偶像的符号

对于粉丝而言，偶像的作品是他们了解偶像才华与魅力的重要窗口，也是他们情感寄托的重要载体。在《创造101》结束后，火箭少女101发布的音乐作品，如《卡路里》《light》等，一经推出便迅速受到粉丝们的热烈追捧。粉丝们通过购买数字专辑、收听歌曲等方式，表达对偶像音乐作品的喜爱和支持。这些歌曲不仅在各大音乐平台上获得了极高的播放量和下载量，还在各种场合中频繁响起，成为了粉丝们心中的热门曲目。例如，《卡路里》因其欢快的旋律和与节目相关的话题性，迅速在网络上走红，成为了一首全民传唱的歌曲，进一步提升了火箭少女101的知名度和影响力。

除了音乐作品，偶像的影视作品同样吸引着粉丝的关注。虽然火箭少女101在成团初期，影视作品相对较少，但随着成员们演艺事业的发展，她们逐渐涉足影视领域，参演的电视剧、电影等作品也受到了粉丝们的期待和支持。粉丝们会通过观看影视作品、购买影碟等方