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现制茶饮社媒竞争格局及TOP5

玩家分析

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2025年现制茶饮⾏业社媒竞争格局及TOP5玩家分析报告

报告机构:SocialResearch发布⽇期:2025年09⽉23⽇数据周期:2025-03-23⾄2025-09-23

1.执⾏摘要

本报告旨在深⼊分析2025年3⽉⾄9⽉期间，中国现制茶饮⾏业在种草平台、抖⾳、微博、微信公众号等

主流社交媒体平台上的竞争格局。报告重点剖析了喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茶百道、古茗五⼤核⼼品

牌（TOP5）的社媒表现、营销策略、⽤户反馈及⾯临的共同挑战。

主要发现：

平台策略分化，抖⾳成互动主场：微博以40.18%的声量占⽐成为信息传播的主阵地，⽽抖⾳则凭

借84.23%的压倒性互动量占⽐，成为⽆可争议的⽤户参与核⼼平台。这表明短视频内容在激发⽤

户互动⽅⾯具有⽆与伦⽐的优势。[5]

头部品牌策略各异，定位清晰：蜜雪冰城通过“雪王”IP与极致性价⽐成功占领⼤众⼼智；茶百道

和古茗分别倚重明星代⾔与IP联名，精准触达粉丝与年轻圈层；喜茶坚守⾼端定位，将品牌与⽣活

⽅式深度融合；奈雪的茶则⾯临⻝品安全事件带来的品牌形象挑战。

⽤户情绪复杂，关注点多元：消费者对平台补贴引发的价格战、加盟模式的潜在⻛险以及⻝品安

全问题表现出⾼度关注和复杂情绪。同时，产品⼝味、服务质量和⻔店WiFi等实⽤性信息也是社媒

讨论的热点。

⾏业共性挑战突出：平台补贴加剧价格内卷，挤压商家利润；加盟模式的快速扩张带来了品控与

管理难题；⻝品安全事件⼀旦发⽣，极易在社媒发酵成品牌信任危机。[2,4]

关键建议：

现制茶饮品牌应基于各社媒平台的特性制定差异化运营策略，将⻝品安全管理和加盟商审核置于战略⾼

度。在应对价格竞争时，需通过优化供应链和提升品牌附加值来构建护城河，并建⽴⾼效的舆情⻛险管理

机制，以维护品牌声誉，实现可持续发展。

2.研究背景与⽅法

以上内容由AI⽣成，仅供参考

随着社交媒体的⽇益普及，现制茶饮⾏业的竞争已从线下⻔店延伸⾄线上舆论场。社媒平台不仅是品牌营销的重

[21]

要阵地，更是⽤户互动、⼝碑发酵的核⼼场域。激烈的市场竞争使得品牌必须精准把握社媒动态、洞察⽤户

偏好，并制定有效的社媒策略，才能在“红海”中脱颖⽽出。[14]

本研究旨在深⼊剖析现制茶饮⾏业TOP5品牌（喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茶百道、古茗）在社交媒体上的竞

争策略、⽤户互动模式及情感倾向。通过对这些品牌在社媒上的表现进⾏全⽅位分析，为⾏业从业者提供有价值

的参考，助⼒其优化社媒运营策略，提升品牌竞争⼒。研究时间范围聚焦于2025年3⽉23⽇⾄2025年9⽉23⽇，

选取种草平台、抖⾳、微博、微信公众号四⼤核⼼社交媒体平台作为研究对象。

3.现制茶饮⾏业社媒竞争格局概览

现制茶饮⾏业社媒竞争激烈，品牌通过多元化策略争夺⽤户注意⼒。本章节将从市场规模、品牌梯队及社媒平台

影响⼒三个维度，对当前竞争态势进⾏宏观描绘。

3.1市场规模与发展趋势

中国现制茶饮市场近年来呈现⾼速增⻓。艾媒咨询数据显⽰，2023年市场规模已达3333.8亿元，预计到2025年

将增⻓⾄3749.3亿元。[19,17]尽管增速有所放缓，⾏业进⼊存量竞争阶段，但整体市场规模仍在稳步扩⼤。[16]

推动市场增⻓的关键因素包括消费升级、下沉市场渗透以及年轻消费群体的崛起。[26,15]

以上内容由AI⽣成，仅供参考

3.2品牌梯队与市场集中度

[11]

中国现制茶饮市场呈现明显的⾦字塔形品牌梯队。⾼端市场由喜茶、奈雪的茶主导；中端市场玩家众多，竞

争尤为激烈，包括古茗、茶百道等；平价市场则由蜜雪冰城占据绝对优势。[12,24]尽管品牌林⽴，但市场集中度

偏低，呈现“百家争鸣”的态势。数据显⽰，top