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R品牌营销
brandmarketingpinpaiyanjiu
数字化时代企业品牌营销创新路径分析
□胡炫炫
摘要：数字化技术极大影响了传统商业模式与消费行为。品牌作为企业与消费者之间的重要桥梁，在数字化时代的
营销创新直接影响到其市场地位与未来发展。怎样适应数字化时代的变化，创新品牌营销策略，已成为企业亟待解决的
重要问题。文章深入分析数字化时代对企业品牌营销创新的影响，探索品牌创新的有效路径，帮助企业在市场竞争中取
得不败地位。
关键词：数字化时代；品牌营销；创新
当前新媒体作为数字化时代中一
种流行趋势，不断影响着人们的消费
形式，数字化平台利用新媒体自身的
互动、实时性特点，极大地满足了人
们各种消费需求。据中国互联网网络
中心数据显示，截至2024年12月，
我国网民规模突破11亿人，互联网普
及率达78.6%，占全球网民比例超过
20%，见图1。我国网络视频用户规模
达10.70亿人，短视频用户占整体网图12020-2024网民规模及互联网普及率
民的93.8%，而网络购物用户规模达数据来源：CNNIC中国互联网发展状况统计调查报告（2024.12）
到9.74亿人，占整体网民的87.9%。
这些数据无不提醒着企业当下市场已牌营销创新的研究。价值营销，作为营销的核心，其能够
经进入了一个全新的运作模式，要求（二）影响品牌营销的因素体现品牌的独特理念、价值观和个性。
企业必须根据消费者市场的变化而对1.消费者的特征故品牌自身价值与目标消费者价值观
企业品牌的营销策略作出改变和创新，品牌营销要求确定目标受众，即的契合对品牌营销策略的制定极为
满足不同时代背景下的消费者偏好。目标消费群体中不同消费者所展示出重要。
一、品牌营销及其影响因素的不同消费偏好和消费差异，例如青3.营销渠道的选择
（一）品牌营销的概念年消费者倾向于追求时尚与新潮，重营销渠道会影响品牌营销的效果。
品牌营销是企业通过满足消费者视品牌知名度和影响力，而中老年消费在数字化时代，线上社交媒体与线下
对产品的差异化需求，结合产品独特者则更加注重产品的实用性和质量问实体销售成为品牌营销的有效方式，
性优势及质量宣传，在消费者心中树题。在数字化时代背景影响下，消费者通过线上线下相结合的渠道，能实现
立品牌价值认同，进而实现品牌效益对产品需求和偏好的异质性更加明显。与消费者的良性互动和实时沟通，更
最大化的营销过程。目的是借助市场2.品牌自身价值好地提高品牌在市场中的影响力和曝
营销等手段，使目标消费者形成对企随着物质生活的丰富和互联网技光度。
业品牌的认识、认知到认可并对品牌术的发展，如今的消费者在购买商品二、数字化时代品牌营销创新的
形成忠诚度的过程。企业若想在激烈时，除了关注产品本身，更在意产品必然性
的市场竞争中脱颖而出就必须重视品背后的品牌价值。品牌营销的本质是（一）消费者需求的变化
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品牌营销R
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数字时代的到来改变了传统的营（三）提升企业市场竞争力的必即便扩大了品牌传
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