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第1篇
一、背景介绍
随着市场竞争的日益激烈，企业营销策划活动成为企业提升品牌知名度、扩大市场份额的重要手段。然而，并非所有的营销策划活动都能取得预期的效果。本文将以一起失败的营销策划活动为例，对其方案进行分析，旨在帮助企业避免类似错误，提高营销策划活动的成功率。
二、活动背景
某知名电子产品品牌为了提升旗下新推出的智能手表的市场占有率，策划了一场名为“智慧生活，从此开始”的全国巡回营销活动。活动旨在通过线上线下结合的方式，提高消费者对智能手表的认知度和购买意愿。然而，活动实施过程中出现了诸多问题，导致活动效果远低于预期。
三、活动方案分析
1.活动目标
活动目标：提升消费者对智能手表的认知
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