2022年市场调查的方案设计的主要内容.pptxVIP

第2讲研究程序与研究设计

市场调查的方案设计;研究程序与研究设计

;科学研究的特征;市场营销调研的程序;市场调查的方案设计;市场调查的方案设计;2.1市场调查方案设计的重要性;2.1市场调查方案设计的重要性;2.2方案设计的主要内容;;2.2.2确定调查对象和调查单位;2.2.3确定调查项目;2.2.3确定调查项目;2.2.4确定调查方式和方法;2.2.5确定调查资料整理和分析方法;2.2.6确定调查时间和工作期限;2.2.7确定调查地点;2.2.8确定调查经费预算;2.2.9确定提交报告的方式;2.2.10制定调查的组织计划;2.3调查方案的撰写;2.3调查方案的撰写;2.4调查方案的可行性研究与评价;2.4.1调查方案的可行性研究;2.4.1调查方案的可行性研究;2.4.1调查方案的可行性研究;2.4.1调查方案的可行性研究;古荡周围居民的有关消费

浙江国力大厦购物

应采取灵活的调查方式和方法；

1、数据库是相关资料的集合。

10制定调查的组织计划

缺点

在使用次级资料前

调查实施费用：调查咨询费（礼品费）、访问员的劳务费；

简述定义调研问题的过程？

研究过程是正规的且有结构

10制定调查的组织计划

基本目的是提供一些资料以帮助调研者认识和理解所面对的问题。

解决由谁来具体提供资料的问题。;2.4.2调查方案的模拟实施;2.4.3调查方案的评价;思考题;第3讲次级资料的收集;本讲主要内容;3.1次级资料及其收集;可行性研究的方法——逻辑分析法

提现了市场营销调研的“系统性”

中心可行性调研

调查方案的格式方面可以灵活，不一定要采用固定格式。

中心经营相关调研

对调查方案进行实地检验；

10制定调查的组织计划

第1步：确定希望知道主题的那些内容及已经知道的内容；

对调查方案进行实地检验；

*竞争对手的新产品、价格变化、服务政策及促销方式等资料。

古荡周围居民的有关消费;;在调查内容（项目）确定后，将其

撰写调查方案应注意的问题

*竞争对手的新产品、价格变化、服务政策及促销方式等资料。

科学

应建立一个精干有力的调查队伍；

但各种主客观因素都会对人们判断的准确性产生影响，具有一定的局限性。

对调查方案进行实地检验；

对提供一份高水平的方案设计书起着至关重要的作用。

优点

古荡周围居民的有关消费

初步描述统计分析的方法。

进行科学分类、排列，以构成调查提纲

企事业单位等社会集团

5确定调查资料整理和分析方法

定性认识开始过渡到定量认识;3.1.4次级资料的收集;3.1.4次级资料的收集;;3.3探索性市场调查;3.3探索性市场调查;3.3探索性市场调查;思考题;作业;谢谢大家！