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梅州农产品电子商务发展路径探索：现状、挑战与突破策略.docx

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    梅州农产品电子商务发展路径探索：现状、挑战与突破策略

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    在全球经济一体化和网络技术飞速发展的时代背景下，电子商务已广泛渗透至各个领域，农产品电商作为新兴业态正逐步改变传统的农产品流通与销售模式。农产品电商不仅打破了传统农产品销售的时空限制，还极大地提高了农业市场的透明度和效率。随着消费者需求的不断升级和网络购物的普及，农产品电商市场规模持续扩大，线上购买农产品逐渐成为众多消费者的习惯，特别是在年轻人群体中，这种消费模式尤为显著。

    梅州作为农业大市，农产品资源丰富多样，拥有梅州柚、平远脐橙、大埔蜜柚、兴宁单丛茶等特色农产品。然而，长期以来，由于地处山区，交通相对

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