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市场调研分析框架与玉兰油品牌策略构建

目录

一、文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2品牌竞争态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3本研究的实践价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.1主要研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.2研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.3.2技术路线说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

二、市场调研分析框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.1宏观环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.2行业发展分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.3目标市场细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.1主要竞争对手识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.2.2竞争对手优劣势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.2.3竞争对手战略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.3消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.3.1消费者需求调研．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.3.2消费者购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

2.3.3消费者品牌认知度与忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

三、玉兰油品牌现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.1品牌发展历程回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2品牌形象与定位分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.2.1品牌形象要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.2.2品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

3.3产品线结构与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

3.3.1产品线构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

3.3.2产品系列特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

3.3.3产品竞争力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

3.4品牌营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

3.4.1营销渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．78

3.4.2推广策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79

3.4.3品牌传播效