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北语新传考研真题及答案2025

一、单项选择题（每题2分，共10题，20分）

1.以下哪位学者提出了“议程设置”理论？

A.拉斯韦尔B.卢因C.麦库姆斯D.拉扎斯菲尔德

2.新媒体传播中“UGC”的含义是？

A.专业生产内容B.用户生成内容C.机构生成内容D.人工智能生成内容

3.提出“媒介即人的延伸”观点的是？

A.麦克卢汉B.施拉姆C.霍夫兰D.李普曼

4.以下属于社交媒体平台的是？

A.百度B.抖音C.今日头条D.腾讯新闻

5.新闻价值的五要素不包括以下哪一项？

A.时新性B.接近性C.趣味性D.准确性

6.最早将“传播”概念引入中国的是？

A.梁启超B.严复C.孙中山D.鲁迅

7.整合营销传播理论的核心是？

A.以产品为中心B.以消费者为中心C.以市场为中心D.以企业为中心

8.传播过程中的“噪音”概念最早由谁提出？

A.香农B.韦弗C.德福勒D.拉斯韦尔

9.以下哪种传播类型是通过面对面方式进行的？

A.大众传播B.人际传播C.组织传播D.群体传播

10.以下不属于新媒体特征的是？

A.互动性B.单向性C.个性化D.数字化

二、多项选择题（每题2分，共10题，20分）

1.以下属于传播模式的有（）

A.5W模式B.循环模式C.系统模式D.两级传播模式

2.新媒体环境下新闻生产的变化包括（）

A.生产主体多元化B.传播渠道多样化C.内容形式融合化D.生产流程固定化

3.影响传播效果的因素有（）

A.传播者的权威性B.传播内容的吸引力C.受众的个人差异D.传播媒介的特性

4.以下属于大众传播社会功能的有（）

A.环境监视功能B.社会协调功能C.文化传承功能D.娱乐功能

5.社交媒体对舆论的影响体现在（）

A.加速舆论形成B.扩大舆论范围C.改变舆论走向D.消除舆论

6.以下哪些属于传播的基本要素（）

A.传播者B.受传者C.信息D.媒介

7.整合营销传播的策略包括（）

A.统一形象B.传播一致的声音C.关注消费者需求D.采用单一传播渠道

8.新媒体营销的特点有（）

A.精准定位B.互动性强C.成本较高D.传播速度快

9.新闻伦理的主要内容包括（）

A.真实准确B.客观公正C.保护隐私D.追逐利益

10.以下属于传播效果研究阶段的有（）

A.“枪弹论”阶段B.“有限效果论”阶段C.“适度效果论”阶段D.“强大效果论”阶段

三、判断题（每题2分，共10题，20分）

1.传播的目的就是传递信息，不涉及影响受众态度和行为。（）

2.新媒体完全取代了传统媒体。（）

3.意见领袖在人际传播中具有重要影响力。（）

4.传播过程中反馈可有可无。（）

5.新闻报道中可以适度虚构情节以增加吸引力。（）

6.社交媒体上的信息都是真实可靠的。（）

7.传播效果只取决于传播内容，与传播者无关。（）

8.整合营销传播强调多种传播手段的协同运用。（）

9.群体传播中不会出现信息失真现象。（）

10.媒介素养主要是指对大众传媒的使用能力。（）

四、简答题（每题5分，共4题，20分）

1.简述拉斯韦尔5W模式的内容及意义

-内容：谁（传播者）、说了什么（讯息）、通过什么渠道（媒介）、对谁说（受传者）、有什么效果（效果）。

-意义：第一次较为详细、科学地分解了传播的过程，为传播学研究搭建了基本框架，明确了传播研究的五大领域。

2.新媒体环境下新闻生产主体有哪些变化

-主体多元化，除传统媒体从业者，普通网民、自媒体人等都可成为新闻生产者。

-非专业人士凭借移动设备和网络随时参与新闻采集、制作与传播，打破了传统媒体对新闻生产的垄断。

3.简述传播效果的三个层面

-认知层面，引起受众对信息的注意和了解。

-态度层面，改变或强化受众对事物的看法和态度。

-行为层面，导致受众行为发生改变。

4.简述社交媒体在信息传播中的优势

-互动性强，用户可实时交流反馈。

-传播速度快，信息瞬间可达大量受众。

-个性化突出，能满足不同用户的信息需求。

五、讨论题（每题5分，共4