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旅游业目的地形象塑造及品牌推广策略制定方案

TOC\o1-2\h\u27641第一章绪论 2

9541.1研究背景与意义 2

182821.2目的地形象与品牌推广概述 3

7090第二章目的地形象塑造理论框架 4

164472.1目的地形象理论 4

123142.2品牌塑造理论 4

171402.3影响目的地形象塑造的因素 5

12887第三章目的地形象现状分析 5

160723.1目的地形象现状评估 5

210783.2目的地形象优劣势分析 6

212423.3目的地形象问题与挑战 6

11605第四章目的地品牌定位 7

79044.1目的地品牌定位原则 7

184604.2目的地品牌定位策略 7

50614.3目的地品牌定位实施 7

22498第五章目的地形象塑造策略 8

242445.1目的地形象塑造策略框架 8

141905.2目的地形象塑造具体策略 9

290825.3目的地形象塑造创新方法 9

4667第六章品牌推广策略制定 9

118696.1品牌推广策略框架 9

239636.1.1确立目标市场 10

30426.1.2分析竞争态势 10

143946.1.3明确品牌定位 10

30986.1.4制定品牌推广目标 10

190546.2品牌推广具体策略 10

213846.2.1品牌视觉识别系统设计 10

220596.2.2品牌传播渠道拓展 10

301736.2.3品牌故事营销 10

234616.2.4品牌合作与联盟 10

267876.2.5品牌口碑营销 10

81566.3品牌推广创新方法 10

215146.3.1虚拟现实（VR）技术应用 11

32366.3.2智能化旅游推荐系统 11

315736.3.3线上线下融合营销 11

240516.3.4跨界合作 11

3796.3.5社会责任营销 11

28267第七章目的地品牌传播渠道 11

132987.1传统媒体传播 11

177967.1.1电视传播 11

53197.1.2广播传播 11

234947.1.3报纸和杂志传播 11

262137.2社交媒体传播 12

281317.2.1微博传播 12

201647.2.2传播 12

158117.2.3短视频传播 12

53287.3线上线下融合传播 12

227117.3.1线上线下互动活动 12

210667.3.2线上线下联合营销 12

298017.3.3线上线下渠道拓展 12

1395第八章目的地品牌推广实施 13

164648.1品牌推广计划制定 13

23628.2品牌推广活动策划 13

142478.3品牌推广效果评估 13

28623第九章目的地品牌维护与管理 14

82519.1目的地品牌维护策略 14

232319.1.1强化品牌定位 14

11639.1.2提升服务质量 14

12919.1.3创新营销手段 14

112839.1.4加强品牌传播 15

58449.2目的地品牌危机应对 15

273179.2.1建立品牌危机预警机制 15

224229.2.2制定危机应对策略 15

103939.2.3加强品牌修复 15

151119.3目的地品牌可持续发展 15

199789.3.1优化旅游资源 15

261269.3.2培育旅游人才 15

233039.3.3强化区域合作 15

298209.3.4推进产业融合 16

28845第十章结论与展望 16

1980910.1研究结论 16

67410.2研究不足与展望 16

第一章绪论

1.1研究背景与意义

全球经济一体化的深入发展，旅游业作为推动国家经济发展、促进文化交流的重要产业，日益受到各国及旅游企业的关注。我国作为世界旅游大国，拥有丰富的旅游资源和广阔的旅游市场，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。但是在激烈的市场竞争中，如何塑造目的地形象，提升旅游品牌影响力，成为我国旅游业发展的重要课题。

旅游业目的地形象塑造与品牌推广的研究背景主要表现在以下几个方面：

旅游业发展面临激烈的市场竞争。在全球范围内，旅游目的地之间的竞争日益加剧，各国