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同心共向，
重建媒体传播新共识
2025年中国媒体市场发展趋势
万强
央视市场研究（CTR）个案集群总经理
受众需求正在跃迁中——
个体群体共同体
情绪共鸣价值观共识文化联系
“我”“我们”“我们”+“你们”
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向内深耕：
媒体正成为赋能品牌构建情
01绪价值的风向标、实验室
情绪经济正在回应时代集体调适与社会需求
•当代社会结构变迁与压力环境共同催生了情绪经济的土壤，人们普遍需要通过情感连接、情绪释放和身份认同等
方式来寻求情感共鸣。
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112.1亿次270.3亿次371.3亿次
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数据来源：CTR唯尖短视频商业决策系统-至2025年8月15日抖音、快手、微博相关话题视频播放量及阅读量
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媒体激发、引领情绪传播“风向标”
激发引领
媒体内容反映社会集体情绪的波动，
内容产品、话题激发用户情绪。
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如央视新闻×雅迪共创《何时》短
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数据来源：CTR唯尖短视频商业决策系统图片来源：央视新闻视频号（图1）、AI生成（图2-3）
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