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小罐茶品牌塑造策略研究.docx

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    小罐茶品牌塑造策略研究

    PAGE28

    摘要

    随着国民经济不断发展，茶行业市场规模也逐渐庞大起来，中国茶企业数量也日益增多，但是茶企业品牌定位意识薄弱，品牌小众化比较严重，几乎没有高端茶品牌。国内茶品类虽然丰富，但茶企之间的产品差异度比较小，进而导致各茶企的市场竞争力不高。因此产品战略已不再适合现如今的市场发展趋势，品牌化才是茶企谋求长远发展的必然选择。

    本文以小罐茶的品牌塑造为研究课题，从品牌概念、品牌定位、品牌塑造、茶叶品牌等相关基础理论着手，就小罐茶品牌塑造这一研究课题，主要分析分析小罐茶所在的茶行业环境、茶叶市场的消费者和竞争者环境，再通过对其品牌定位的介绍，进而分析其为塑造

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