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企业品牌形象设计规范与执行标准模板

一、模板应用背景与核心价值

（一）适用场景

本模板适用于企业品牌形象的全周期管理，具体包括：

新品牌初创阶段：从零开始构建标准化视觉体系，保证品牌形象统一、专业；

品牌升级迭代阶段：对现有品牌形象优化时，规范新旧元素的过渡与应用边界；

多部门协作场景：市场部、设计部、行政部等跨团队执行品牌设计时，提供统一操作指引；

外部供应商对接场景：为广告公司、印刷厂等合作方提供标准化设计要求，减少沟通偏差；

内部培训与考核：作为新员工品牌知识培训及设计执行合规性检查的参考依据。

（二）核心价值

通过标准化规范，实现“品牌形象一致性、设计执行效率化、视觉传播专业化”，避免因设计随意性导致的品牌认知混乱，强化市场对企业视觉符号的识别记忆，最终提升品牌资产价值。

二、品牌形象规范制定全流程

（一）前期筹备与调研

目标：明确品牌定位与核心需求，为规范设计提供依据。

步骤：

成立专项小组：由品牌负责人牵头，成员包括设计主管、市场经理、法务专员，明确分工（设计组负责视觉输出、市场组负责用户调研、法务组负责版权审核）。

企业内部调研：梳理企业使命、愿景、核心价值观，明确品牌调性（如“科技感”“亲和力”“高端奢华”等）。

外部市场调研：分析行业竞品品牌形象特点（色彩、字体、风格等），差异化定位自身视觉符号；通过问卷、访谈收集目标用户对品牌视觉的偏好。

输出调研报告：包含品牌核心关键词（如“创新”“绿色”“高效”）、竞品分析矩阵、用户视觉偏好清单，作为后续设计的方向指引。

（二）品牌核心视觉元素规范

目标：定义品牌基础视觉符号，保证核心元素应用统一。

步骤：

Logo规范

标准图形：提供Logo标准稿（矢量/EPS格式）、反白稿（深色/浅色背景适配稿）、单色稿（纯黑/纯白场景使用）；

最小尺寸：明确不同媒介下的最小使用尺寸（如印刷品≥8mm，数字显示≥40px），保证识别性；

安全间距：定义Logo周围的最小空白区域（如Logo高度的1/2），禁止与其他元素紧贴或侵入；

禁用组合：列出Logo的错误使用示例（如拉伸变形、随意拆分、颜色替换、添加多余元素等）。

色彩系统规范

主色：定义1-2种主色，标注CMYK（印刷）、RGB（数字显示）、Pantone（专色）色值及色号（如主色：C=100M=70Y=0K=0，RGB(230,0,50)，Pantone1C）；

辅助色：定义3-5种辅助色，用于区分信息层级或丰富视觉层次，需与主色协调（如辅助色为灰色系，C=0M=0Y=0K=70）；

禁用色：列出与品牌调性冲突的颜色（如活泼品牌禁用大面积深灰黑色），避免误用。

字体系统规范

中文标准字体：定义标题字体（如思源黑体Bold）、字体（如微软雅黑Light），标注字号、字重（如标题≥24pt，字重Bold；≥12pt，字重Regular）；

英文标准字体：若涉及，定义中英文字体组合规则（如中文标题+英文副标题需统一字重比例）；

禁用字体：禁止使用非授权字体、艺术化字体（除特定创意场景外，需单独审批）。

辅助图形规范

设计来源：从品牌Logo或核心元素中提取（如Logo的某个几何形状、品牌符号的延伸线条）；

应用形式：提供辅助图形的单体、组合、延展效果（如背景纹理、边框装饰、分割元素）；

使用边界：明确辅助图形的占比（如单页设计中辅助图形面积≤15%），避免喧宾夺主。

（三）应用场景物料规范

目标：覆盖企业常用物料，规范不同场景下的视觉呈现。

步骤：

办公系统物料（名片、工牌、信纸/信封、PPT模板）

名片：尺寸（90mm×54mm）、材质（300g铜版纸）、信息层级（公司Logo+姓名+职位+联系方式，联系方式字号≤10pt）；

PPT模板：定义页眉页脚（包含Logo、公司名称、页码）、标题栏颜色（主色+10%透明度）、图表样式（数据图表使用辅助色填充，禁用渐变色块）。

宣传推广物料（宣传册、海报、展架、短视频片头/片尾）

宣传册：封面（主色背景+Logo+核心Slogan）、内页（图文排版留白≥20%，图片分辨率≥300dpi）；

短视频：片头时长（5-8秒），包含Logo动态演绎+品牌Slogan，背景音乐需符合品牌调性（如科技品牌用电子乐，母婴品牌用轻音乐）。

数字媒体物料（官网、APP界面、公众号推文、社交媒体头像/封面）

官网：导航栏高度（60px）、Logo位置（左上角）、主色调（主色占比≤30%，辅助色用于按钮/）；

推文：标题字体（16pt，字重Bold）、字体（14pt，行距1.5倍）、图片宽度（≤600px，禁止拉伸变形）。

环境导视物料（前台背景墙、楼层指示牌、企业文化墙）

前台背景墙：尺寸（根据实际空间定制，Logo高度≥1.5m）、材质（亚克力+背发光字）；

楼层指示牌：统一箭头样式（实