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在人工智能浪潮中推进主流媒体系统性变革

党的二十届三中全会提出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，为主流媒体进一步全面深化改革、推动媒体融合发展指明了前进方向。今年的政府工作报告提出持续推进“人工智能+”行动，“支持大模型广泛应用”。在新的传播格局中，主流媒体如何守正创新，如何借助人工智能推进系统性变革，实现媒体“四力”的提升，是业界学界高度关注并需要深入研究的重要课题。2025传媒年会的主题是“系统变革智启未来”，下面，我针对这一主题，谈几点不成熟的想法，与大家交流。

一是以人工智能赋能媒体主流价值提升，助力舆论阵地建设。主流价值决定方向和底色。人工智能技术的不断演进和选代，已经成为推进主流媒体变革的新动能。作为社会舆论的引领者和正能量的传播者，主流媒体必须强起来，以变应变，将主流价值融入内容创作与传播，以前沿技术赋能优质内容的价值提升。要始终坚持正确舆论方向和价值导向，用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心聚魂，不断丰富内容供给，创新表达方式，深化融合发展，做好做强正面宣传，提升舆情引导和把握能力，建强主流與论阵地。

二是发展新质生产力，打造新型主流媒体。传媒行业是人工智能应用的前沿领域，人工智能的发展为行业注入了新的活力和动力，成为传媒行业发展新质生产力的新引擎。伴随新的算法和传媒专业大模型的不断涌现，主流媒体需要不断利用新技术，以智能化重塑业务流程，积极探索人工智能在新闻报道、节目策划、内容生产、传播应用、安全监管等全链条、各环节的创新应用，以新质生产力赋能媒体融合发展，提高内容生产和分发的效率与精准度，以新技术拓展新应用、新模式、新业态，加速向数智化迈进，让正能量产生大流量，并引导大流量积极传播正能量。

三是强化服务意识，丰富应用场景。主流媒体拥有优质的内容数据、丰富的应用场景，具备人工智能大模型健康发展的基础要素支撑，对于重塑传媒内容生态有巨大潜力。当前，人工智能在主流媒体的应用正逐步深入各个领域，推动新闻在政务、服务、商务、文旅等行业全场景服务的升级。主流媒体需要积极探索“新闻+.政务服务商务”新路径，不断拓展新的市场领域，挖掘新的业务增长点，创造新的应用场景，全力提升内容创新力、品牌竞争力、市场变现力、用户服务力，推动自身业务的多元化和全面发展。地方媒体要坚持地方特色，深耕本地资源，服务好本地人群，让当地人民群众用得上、离不开。

四是加强人才队伍建设，筑牢智力支撑。推进主流媒体系统性变革，人才是第一资源。传统媒体在人工智能领域缺乏核心研发人才，原有的体制机制以及薪资体系难以吸引高端技术人才加入。主流媒体的系统性变革，需要在体制机制上大胆创新，在人才激励政策上有效探索。在现有人才队伍建设方面，要注重员工全媒体素养的培训和提升。同时，与传媒院校合作开展对复合型人才的培养，优化产教融合资源布局，深化校媒合作育人模式，强化跨学科人才储备，打造更有活力和创造力的后备人才队伍。

五是坚守主流媒体责任和使命，推动技术向善。人工智能的蓬勃发展也给传媒业带来了诸多问题，如虚假信息泛滥、内容数据污染、算法偏见与信息茧房加剧，深度伪造风险上升，侵权风险增加等。主流媒体必须以更高标准自我要求，推动技术应用全过程体现主流价值，切实履行好社会责任。无论技术如何发展，传媒行业的思想文化引领价值是不应被取代的。主流媒体要坚守正道，生产传播更多有温度、有深度、有高度的优质内容，借助人工智能等新技术之翼，在人机共生、融合发展中开创传媒行业更加辉煌的未来。

（作者系中国新闻出版研究院党委书记、院长）

本文系作者在2025年6月11日2025传媒年会上的发言，内容有删改