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解构网络购物重复购买意向：多因素驱动与实证洞察.docx

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    解构网络购物重复购买意向：多因素驱动与实证洞察

    一、引言

    1.1研究背景

    1.1.1网络购物的发展现状

    在信息技术飞速发展的当下，互联网已经深入到社会生活的各个层面，深刻地改变了人们的生活方式和消费习惯。网络购物作为互联网与商业深度融合的产物，近年来在全球范围内呈现出爆发式的增长态势，在现代消费领域中占据着愈发重要的地位。

    从全球视角来看，电商市场规模持续扩张。高盛研究部数据显示，2023年全球电商销售额达到3.6万亿美元，预计2024年将同比增长8%至3.9万亿美元，2023-2028年期间的年均复合增长率为7%，到2028年将达5.0万亿美元。电商在

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