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餐饮招商品牌形象宣传规定

一、概述

餐饮招商品牌形象宣传是吸引潜在合作伙伴、提升品牌知名度和信任度的关键环节。规范的宣传行为有助于确保品牌形象的一致性，增强招商成功率。本规定旨在明确品牌形象宣传的基本原则、内容和执行要求，确保宣传活动的专业性和有效性。

二、品牌形象宣传基本原则

（一）一致性原则

1.宣传内容需与品牌定位、核心价值观和视觉识别系统（VI）保持高度一致。

2.在所有宣传渠道（如网站、宣传册、社交媒体等）中统一品牌名称、标志、标准色和字体。

3.确保宣传材料中的品牌故事、文化理念与实际运营情况相符。

（二）真实性原则

1.宣传材料应基于事实，避免夸大或虚假陈述。

2.提供的品牌数据（如客流量、营收规模等）需有可靠来源支持，并注明统计周期。

3.禁止使用误导性图片或场景，所有展示内容需真实反映品牌运营情况。

（三）合规性原则

1.宣传活动需遵守《广告法》及相关行业规范，不得包含禁止性内容。

2.确保宣传材料中涉及版权的图片、视频等已获得合法授权。

3.避免使用可能引发争议或歧视的表述，保持中性、客观的宣传风格。

三、品牌形象宣传内容规范

（一）核心宣传要点

1.品牌故事：突出品牌创立背景、发展历程及独特优势。

2.产品/服务介绍：明确招商对象可合作的产品或服务类型，如餐饮品类、加盟模式等。

3.营运数据：展示典型门店的客流量、营收范围（如日均客流量200-500人，单店日均营收10,000-20,000元）及用户评价。

4.合作支持：列举招商政策，如总部培训、供应链支持、营销活动协助等。

（二）宣传渠道规范

1.线上渠道：

-官方网站需包含品牌VI元素、招商详情页及在线咨询入口。

-社交媒体（如微信公众号、抖音）发布内容需定期更新，保持互动性。

-合作第三方平台（如招商加盟网站）需审核其宣传内容的合规性。

2.线下渠道：

-宣传册、展架等物料需标注品牌授权信息及联系方式。

-参加行业展会时，展位设计需符合VI规范，并配备专业招商人员。

（三）禁止性行为

1.禁止使用未经授权的品牌LOGO或VI元素。

2.禁止发布虚假的加盟成功案例或营收数据。

3.禁止在宣传中涉及竞争对手的负面信息。

4.禁止通过付费广告夸大品牌影响力。

四、执行与监督

（一）宣传内容审核

1.所有对外发布的宣传材料需经品牌管理部审核，确保符合本规定。

2.审核流程包括：内容初审、合规性检查、VI一致性确认。

（二）效果评估

1.定期（如每季度）收集宣传数据，包括网站点击量、咨询量及转化率。

2.通过问卷调查或用户反馈评估宣传活动的有效性。

（三）违规处理

1.对于违反本规定的团队或个人，需根据情节严重程度进行警告或处罚。

2.持续培训招商团队，强化品牌宣传合规意识。

一、概述

餐饮招商品牌形象宣传是吸引潜在合作伙伴、提升品牌知名度和信任度的关键环节。规范的宣传行为有助于确保品牌形象的一致性，增强招商成功率。本规定旨在明确品牌形象宣传的基本原则、内容和执行要求，确保宣传活动的专业性和有效性。

二、品牌形象宣传基本原则

（一）一致性原则

1.宣传内容需与品牌定位、核心价值观和视觉识别系统（VI）保持高度一致。所有宣传材料应准确传达品牌的核心信息，避免出现与品牌定位相悖的描述或承诺。例如，若品牌定位为“健康轻食”，则宣传中不得过度强调高热量或油腻食品。

2.在所有宣传渠道（如网站、宣传册、社交媒体、招商洽谈会等）中统一品牌名称、标志、标准色和字体。确保LOGO比例、颜色代码（CMYK/RGB）、标准字体等严格按照VI手册规范使用。例如，LOGO不得随意拉伸、变形，标准色应用于背景、按钮等元素时需保持准确。

3.确保宣传材料中的品牌故事、文化理念与实际运营情况相符。品牌故事应基于真实事件，文化理念需在日常管理和员工行为中体现，避免出现“言行不一”的情况。例如，若宣传中强调“家庭友好”，则门店环境、员工服务态度应体现相关特质。

（二）真实性原则

1.宣传材料应基于事实，避免夸大或虚假陈述。不得使用“最”、“第一”等绝对性词汇，除非有权威机构认证。例如，描述门店客流时，可使用“日均客流量稳定在200-500人”而非“日均客流量突破500人”。

2.提供的品牌数据（如客流量、营收规模、市场占有率等）需有可靠来源支持，并注明统计周期。数据来源可以是内部系统、第三方市场调研报告或公开的行业协会数据。例如，若引用营收数据，需注明“数据来源于本店2023年第四季度内部核算”或“根据XX市场调研机构2023年报告”。

3.禁止使用误导性图片或场景，所有展示内容需真实反映品牌运营情况。宣传图片不得经过过度美化或合成，场景布置需与实际门店风格一致。例如，若展示排队场景，应确保为真实门店排队情况，不得使用演