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舆论场

官媒在重大事件宣传报道中如何做好新闻舆论工作

——基于人民日报微信公众号北京冬奥报道分析

文/陈倩彬（广东技术师范大学文学与传媒学院）

习近平关于新闻舆论思想的重要指示精神继承了马克思主义新闻观，是中国共产党建党百年以来新闻宣传思想的丰富与

发展。党的十九大报告提出，要“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。本文基于人

民日报微信公众号关于北京冬奥报道，分析官媒在重大事件宣传报道中如何做好新闻舆论工作。

关键词：北京冬奥；人民日报；传播力；引导力；官媒

马克思主义新闻观要求新闻工作者要准确、真实地传播事实，媒体，对于新闻报道的真实性以及深度都有相对严格的要求，

正确引导舆论，党中央在党的新闻舆论工作座谈会上强调，坚持正他们的站位往往体现了党和政府看待问题的高度，具有一定的

确方向创新方法手段，提高新闻舆论传播力、引导力。习近平关于权威性；虽然依托《人民日报》纸媒，但相较于其他官媒，人民日

新闻舆论的重要指示精神是习近平新时代中国特色社会主义思想报微信公众号打破以往单一的文字传播，在符合大众审美的前

的重要组成部分，是马克思主义新闻观在中国的继承与发展。[1]提下，多形式多手段进行传播，从而进一步提高公众号本身的

（丁柏铨.论新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力[J].新闻爱好知名度。

者，2018，01：4-8.）党在宣传工作上不断探索、不断实践，最终推动作为官媒，《人民日报》始终以广大人民的根本利益为出发

着中国话语权的形成。点，公正地进行事实报道，发表评论，在宣传工作中以正面宣传

为主。《人民日报》新媒体端包括微信公众号、视频号、微博端、

人民日报微信公众号为何在官媒中脱颖而出抖音等，自2013年1月推出以来，经过多次更新改版后，人民日

在这个“人人都是自媒体”的时代，媒体数量庞大，生活中报微信公众号敢于突破，文章推送简明扼要，体现新闻真实性、

充斥着大量的信息，受众更愿意接受符合自己品味的信息。如及时性。新媒体背景下，微信公众号作为极具代表性的新媒体

今一部分官媒报道内容枯燥，语言匮乏，难以满足受众需要。形式之一，2021年微信日活量便超11亿，成为当下信息传播的

根据《2021年度中国微信500强报告》显示，人民日报微信公众主要渠道。《人民日报》因内容传播速度快、真实度高，拥有数量

号再次成为冠军，那为何《人民日报》官方公众号推送能够条条强大的受众群体。相较于传统纸媒，微信公众号是线上平台，

破10万＋，并能在众多媒体账号中脱颖而出？[2]（刘思雨，季借用此平台，人民日报微信公众号读者除原有订阅者外，文章

峰.共情传播与价值认同：主流媒体报道体育新闻的当下逻辑通过分享到其朋友圈的方式，扩大受众范围，用户既是受众又

——基于《人民日报》微博东京奥运会报道的分析[J].传媒观察，是传播者，从而增强了主流媒体的传播力。

2021，10：63-68.）这就在于相较于自媒体，《人民日报》作为主流北京成为历史上首个举办夏季奥运会和冬季奥运会的城

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原创的传播内容吸引受众，提升媒体的传播力。

作为党和人民的耳目喉舌，《人民日报》积极发挥官方媒体

的作用，及时有效地对新闻舆论事件进行回应，通过采访相关

领域专家或负责人，让新闻更有说服力。在对冬奥会进行报道

时，《人民日报》在奥委会的活动信息基础上，第一时间汇总、发

布相关赛事信息，让观众第一时间了解比赛的时间节点，尽可

能提高受众阅读兴趣。对于一些社会舆论的热点事件，人民日

报微