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2025年传媒招聘考试题及答案

一、单项选择题

1.以下哪种传播模式强调传播是一个单向的过程，信息从传播者流向受众？

A.拉斯韦尔模式

B.香农-韦弗模式

C.施拉姆模式

D.德福勒模式

答案：A

2.下列哪个不属于新媒体的特点？

A.互动性强

B.传播速度慢

C.个性化突出

D.传播范围广

答案：B

3.新闻价值要素中，能引起受众情感共鸣，使他们对新闻事件产生强烈兴趣的是？

A.重要性

B.显著性

C.趣味性

D.接近性

答案：C

4.广告创意的核心是？

A.新颖性

B.真实性

C.艺术性

D.独特的销售主张

答案：D

5.下列哪种不属于影视艺术的基本语言？

A.画面

B.声音

C.蒙太奇

D.灯光

答案：D

6.社交媒体平台上，用户之间通过点赞、评论等方式进行的传播属于？

A.人际传播

B.群体传播

C.大众传播

D.组织传播

答案：A

7.品牌形象理论的提出者是？

A.大卫·奥格威

B.李奥·贝纳

C.罗瑟·瑞夫斯

D.艾尔·里斯

答案：A

8.以下哪种是网络直播中常用的互动形式？

A.弹幕

B.私信

C.群聊

D.分享链接

答案：A

9.新闻采访中，最基本的采访方法是？

A.个别访问

B.开座谈会

C.现场观察

D.参加会议

答案：A

10.公关活动策划的首要环节是？

A.确定目标

B.选择主题

C.制定方案

D.评估效果

答案：A

二、多项选择题

1.传播效果的三个层面包括？

A.认知层面

B.心理和态度层面

C.行为层面

D.对象层面

答案：ABC

2.新媒体环境下，内容生产的特点有？

A.多元化

B.碎片化

C.互动性强

D.专业性高

答案：ABC

3.广告的基本功能有？

A.信息传播

B.促进销售

C.塑造品牌

D.引导消费

答案：ABCD

4.电影的艺术特性包括？

A.综合性

B.逼真性

C.蒙太奇

D.运动性

答案：ABCD

5.新闻编辑工作的主要内容有？

A.策划选题

B.选择稿件

C.修改稿件

D.制作标题

答案：ABCD

6.社交媒体的传播优势有？

A.传播速度快

B.覆盖面广

C.互动性强

D.精准传播

答案：ABCD

7.品牌传播的主要渠道有？

A.广告

B.公关活动

C.社交媒体

D.口碑传播

答案：ABCD

8.网络视频的发展趋势有？

A.高清化

B.移动化

C.社交化

D.专业化

答案：ABCD

9.新闻采访准备工作包括？

A.明确采访目的

B.熟悉采访对象

C.学习相关知识

D.准备采访设备

答案：ABCD

10.公关传播的原则有？

A.真实性原则

B.针对性原则

C.系统性原则

D.创新性原则

答案：ABCD

三、判断题

1.传播是一种单向的信息传递过程。（×）

2.新媒体完全取代了传统媒体。（×）

3.广告只要能吸引眼球就可以，不需要考虑真实性。（×）

4.电影只能在电影院观看，不能通过其他渠道传播。（×）

5.新闻报道必须客观公正，不能带有记者的主观倾向。（√）

6.社交媒体上的信息都是真实可靠的。（×）

7.品牌一旦建立，就不需要再进行传播。（×）

8.网络直播只是一种娱乐形式，没有商业价值。（×）

9.新闻编辑可以根据自己的喜好修改稿件内容。（×）

10.公关活动的效果评估只看活动当天的参与人数。（×）

四、简答题

1.简述新媒体对传统媒体的冲击与挑战。

新媒体传播速度快、互动性强、覆盖面广，使传统媒体受众流失，广告市场份额下降。传统媒体的传播模式和盈利方式受到冲击，需要进行转型以适应新的媒体环境。

2.如何提高广告的创意水平？

深入了解产品和目标受众，挖掘独特卖点。打破常规思维，运用新颖的表现手法和形式。注重情感共鸣，引发受众兴趣。不断学习和借鉴优秀案例，提升创新能力。

3.简述新闻采访中提问的技巧。

问题要具体明确，避免模糊不清。根据采访对象特点和采访场景选择合适问题。采用开放式与封闭式问题相结合。注意提问的语气和节奏，营造良好采访氛围。

4.品牌传播中如何利用社交媒体进行精准营销？

分析目标受众在社交媒体上的行为和兴趣偏好。制定针对性的内容策略，发布符合受众需求的信息。利用社交媒体的精准投放功能，如定向广告等，提高传播效果。

五、讨论题

1.讨论当前传媒行业中人工智能技术的应用及影响。

人工智能在传媒行业应用广泛，如新闻写作机器人提高效率，智能推荐系统精准推送内容。但也引发担忧，如内容同质化。应合理利用，发挥优势，同时关注其带来的问题，加强监管，确保传媒行业健康发展。

2.谈谈如何在新媒体时代讲好中国故事。

利用新媒体的多元形式